2018-19年全球个护小家电市场分析：市场规模增长潜力最优，日化巨头市占率领先

2018年全球市场规模236美元，未来5年预测复合增长率最快的子品类。根据统计，2018年全球个护小家电零售量6.29亿台，零售额236亿美元。2004-2018年零售额复合增长率5.4%，2018-2023年预测复合增长率6.3%（所有小家电子品类中最快）。亚太、北美、西欧零售额占比分别为35.2%、26.8%、20.1%。

全球个护小家电市场零售额及YoY

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2018年各区域个护小家电市场零售额占比

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家电3C专卖店占比不足3成，渠道集中度较低。家电3C专卖店全球零售占比为26.8%，网购占比为22.2%，渠道相对分散。由于个护小家电的日用品属性突出，大型超市占比相对更高，全球零售量占比达到17.3%。此外，产品属性原因使得美妆店也成为个护小家电的重要渠道，在大洋洲、中东与非洲零售量占比分别为28.0%、23.0%。

2018年全球个护小家电各区域市场排名前三零售渠道零售量市占率（%）

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日化巨头全球市占率居首。全球个护小家电零售量CR3为34.3%。排名第1的是日化巨头宝洁，其市场份额在大洋洲、西欧、中东与非洲地区优势显著；排名第2的飞利浦在除北美外其它地区市场占有率均进入前3，但零售量份额均在15%左右。国内个护小家电品牌飞科凭借中国市场在亚太地区占据首位。

2018年全球个护小家电各区域排名前三公司零售量市占率（%）

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