17310456736

裸眼3D蕴含着巨大市场发展空间 先toB市场再toC

发布时间:2017-04-18  来源:立鼎产业研究网  点击量: 2616 
一、裸眼3D产业发展背景

——3D显示技术主要类型

早期不论是使用显示器还是通过电影院中的大屏幕作为显示设备,人们都需要佩戴特制的专用眼镜才能看到3D立体效果,譬如搭配红蓝眼镜、偏光眼镜、快门眼镜等,缺点是倘若3D眼镜、损坏、或人数过多不够使用等,光靠3D显示器呈现不出立体影像;另外的缺点是,需戴眼镜的3D显示器仅能做到2视点的3D视角范围,而无法做到3个视点以上。不过随着技术的不断改进,一些厂商推出了不需要佩戴3D眼镜,就能够观察到立体画面的显示设备。因此总体上3D显示设备可以分为需要佩戴3D眼镜和不需要佩戴3D眼镜这两大类。

——裸眼3D与眼镜式3D比较

3D技术自1839 年诞生以来,技术在不断的发展,主要有眼镜式及裸眼式,裸眼3D 又可以采用贴膜或者直接使用相关设备。3D 眼镜是一对透振方向互相垂直的偏振片,裸眼3D 手机贴膜是一项集合高级技术,实现手机裸眼看3D 的产品。假如不戴3D眼镜观看立体电影,银幕上的图像就模糊不清了。目前,裸眼3D 贴膜已经完美解决这一问题,不戴眼镜照样能看立体电影。裸眼3D 技术主要是通过对电子设备如电视机、智能手机等本身进行改造,从而将不同的画面分别传输至左右眼,使人能够通过肉眼来实现左右眼观看不同画面,从而达到3D 效果。

——裸眼3D行业产业链

3D 产业链在结构上主要是呈现出“内容播与发布-->网络传输-->用户终端”的价值链形态。内容制作属于产业链上游,无论是3D 影音传播还是影像广告,“内容为王”都是维系整个3D 产业的根本,然而长期以来3D 内容制作一直是掣肘我国3D产业发展的关键环节。3D 内容制作技术手段复杂、制作设备成本高、有效技术积累不足、相关技术人员匮乏等因素长期困扰着国内3D 内容制作企业,因此有效整合现有技术资源、积累3D 制作经验、降低制作成本、提高制作质量是目前3D 内容制作环节亟待解决的问题。整个内容生产环节涉及技术设备较多,包括3D 摄像机、云台、监视器、非编系统、3D 后期制作系统等众多设备,随着后续3D 设备的更新为3D上游设备制造企业的发展提供了机遇。

网络传输处于产业链中游,作为内容到用户之间的传送纽带,是整个产业链升级最为活跃的环节。网络传输主要针对3D 电视产业,纵观我国广播电视发展,已经形成涵盖有线、无线、卫星多元化立体传输覆盖体系,这是3D 电视传输最坚实的基础。随着视听新媒体的发展和创新,IPTV、互联网电视等新兴多媒体业态的出现为3D 电视提供了新的发展机遇。以IPTV、互联网电视平台为基础开展3D 电视点播服务既满足了用户的个性化需求,又为3D 电视的发展开拓了新的增值空间。

接收终端处于产业链下游,是与用户最贴近的环节,为用户带来最直观的使用体验。接收终端一直是3D 产业发展最为积极的环节,在我国3D 电视机、广告机、便携设备的发展中起着重要的创新和推动作用。随着广播电视融合化发展,3D 电视接收终端已经由最为普遍的3D 电视机、3D 机顶盒向涵盖3D 手机、3D 笔记本、3D平板电脑在内的融合型终端演进,功能的融合、业务的融合以及产品设计的融合将在未来3D 终端设备的发展方面表现得越来越明显。

——裸眼3D主要技术难点

裸眼3D 技术的主要瓶颈在于价格高及3D 片源严重不足。3D 技术攻关投入巨大,欧盟、美国对3D 技术研发均不惜巨资,且非常重视投入的持续性,我国要发展这项技术同样离不开巨大资金支持;此外3D 片源严重不足的情况也制约了裸眼3D产品的普及。而3D 贴膜会破解价格高和内容少两大瓶颈:通过技术创新,硬件成本可以告别“天价”,让绝大多数人买得起,譬如手机产品、显示器只需要花数百元贴膜或简单改装就可以实现“裸眼3D”。从内容层面而言,随着3D 视频内容编码技术的突破,未来大量视频、游戏内容亦可低成本转化为“裸眼3D”内容。公司正在致力于打造全产业链的3D 显示生态链,目前在裸眼3D 方面主要有两大门户网站,有望解决3D 产品内容少的问题。

——裸眼3D技术发展趋势

脱掉眼镜看3D是全球争夺的产业制高点。3D技术是未来视频节目、游戏、广告等内容发展的主流,目前最大的障碍在于需要眼镜,因此如何实现裸眼3D观看时打开市场的关键技术。目前主要采用的方式有两种:1、通过附加贴膜或者配合视觉板实现,需要下载相应的3D片源及播放软件等配套产品(市场中的产品如康得新裸眼3D 贴膜、上海影光视觉科技有限公司Lead 3D 贴膜等);2、直接采用裸眼3D设备,可实现内容在2D与3D的自由切换(市场中的产品如不同尺寸的裸眼3D显示器、任天堂3DS游戏机、Sharp裸眼3D电视机等)。

——裸眼3D产业政策环境

2016年12月19日,国务院发布“十三五”国家战略性新兴产业发展规划。裸眼3D被列入规划的第六章节“促进数字创意产业蓬勃发展,创造引领新消费”,文中提出加强内容和技术装备协同创新,在内容生产技术领域紧跟世界潮流,在消费服务装备领域建立国际领先优势,提升创作生产技术装备水平,加快裸眼3D等核心技术创新发展。对3D产业而言,这是行业发展史上的一次重大标志性事件。

从行业标准层面来看,目前行业中存在一定的产品种类混乱,标准不统一的困境,因此制定统一的行业标准是推动发展的关键所在,无论是拍摄制作等环节还是终端显示方面,统一的标准都有利于行业的健康发展,目前我国主要有《立体电视术语》及《立体电视图像质量测试方法》等。

二、技术领先地区裸眼3D发展现状

——美国。2009年4月,美国PureDepth公司宣布研发出改进后的裸眼3D技术——MLD即多层显示技术,这种技术能够通过一定间隔重叠的两块液晶面板,实现不使用专用眼镜的情况下,观看文字及图画时所呈现3D影像的效果。2009年,美国3M公司推出3D立体显示光学膜,增强手持设备立体显示功能3M公司开发的3D场序光学膜。美国在裸眼3D方面的专利技术数量上虽然不及日本,但是美国掌握着裸眼3D技术的核心技术。

此外,美国的裸眼3D产业链较为完善。美国作为发达国家,是世界软件强国,掌握着全球软件产业的核心技术、标准体系、游戏规则及产品市场。其软件行业是目前全球技术水平最高的国家之一。在下游市场方面,美国同样具有较大优势,美国消费电子行业的技术较为成熟,拥有较多的大型国际企业,消费电子行业无论是生产和消费都处于全球前列。

代表企业:美国NewSight,公司的裸眼3D主要采用的是视差障壁技术。

——欧洲。欧洲裸眼3D技术发展较为快速,裸眼3D的主流技术之一的光屏障式3D技术是由夏普欧洲实验室的工程师研究成功研发的。另一主流技术柱状透镜技术有飞利浦和夏普共同创导,利用在LCD面板的最表层添加数组柱状透镜,在这层凸透镜数组上形成影像。

在产业链方面,欧洲近几年软件行业发展较为快速,但是和美国相比,欧洲的软件生产商规模相对较小。下游产业方面,欧洲大部分国家处于发达国家状态,人们消费能力较高。欧洲是目前全球消费电子的主要消费国家。

代表企业: 法国Alioscopy,荷兰PHILIPS。

——日本。日本拥有数量众多的裸眼3D专利权,无论是技术实力还是市场需求都在全球占据领先地位。日本在图像显示等计算机相关领域的发展水平较高,夏普、东芝、索尼、松下等企业对于裸眼3D技术的研究开始较早。

在产业链方面,相对于美国,日本的软件行业诞生较晚,但是软件开发能力也较强。日本的软件行业主要是外包开发,行业中的大型公司较少,大部分公司的规模都相对较小。下游产业方面,日本的消费电子近几年来的市场份额逐渐下滑。

代表企业:日本夏普,目前主流的裸眼3D技术中的视觉障壁3D技术和柱状透镜技术均有夏普参与研发;东芝裸眼3D电视基于柱状透镜技术。

三、我国裸眼3D企业技术以及行业状况

在国内,也有数十家公司在研究3D立体显示技术,超多维科技公司是国内较早进行此方面研究和应用的公司,2012 年超多维凭借“立体视频重建与显示技术及装置”项目荣获国家技术发明奖一等奖,由其研发的 SuperD 系列3D显示器则采用“裸眼多视点”技术,可以在屏幕上提供多幅画面,分辨率最高可达 4K×2K(3840×2160),技术与国际先进水平基本达到了一致;著名的广告商欧亚宝龙国际率先将3D显示器用于广告领域,凭借新颖和卓越的立体展示效果,其广告网络现已部署在国内商场、机场、上海地铁等场所;为了解决裸眼3D显示中的关键技术问题,2013 年 4 月重庆卓美华视光电有限公司迎来了具有里程碑意义的重大事件,该公司与重庆市科学技术研究院签署了合作协议以加快裸眼3D显示产品的研发,同时卓美华视公司在重庆合川投资的裸眼3D产品生产线目前已建成,该生产线将致力于裸眼3D显示相关产品的研发和生产;康得新在裸眼3D业务板块的硕果不断,先是得到菲利浦中国排他性技术授权,后又联手长虹通信、联想推出裸眼3D终端,参与设立东方视界子公司加码内容资源平台搭建,最后还向全球发布了智能高清裸眼3D全系列解决方案。

四、我国裸眼3D终端产品现状

——裸眼3D广告机。目前国内已经涌现出一定数量的裸眼3D广告机生产企业,且产品技术与性能在3D终端产品中是处于较为成熟的产品。裸眼3D广告机主要生产企业包括:康得新复合材料
成都斯斐德科技、深圳华南光电、重庆卓美华视光电、上海易维、深圳智创亮显等。

——裸眼3D电视。目前裸眼3D技术尚未成熟,采用该技术的电视机更多是用来展示,没能形成量产,所以市面上还没得卖,即使两年前曾经上市的东芝裸眼3D电视机(报价6万多元,接近7万)也已经下架了,因为现阶段裸眼3D电视机还有不少问题未解决。

——裸眼3D手机。在裸眼3D手机市场,曾出现如夏普、HCT等裸眼3D手机,但由于市场未成熟只是短暂的存在于市场。目前国内从事裸眼3D手机开发的主要有PPTV、中兴、CRE.Z,华为与联想已经公开宣布跟康得新共同推出3D显示显示终端。2017年4月,裸眼3D手机ivvi K5线下首发,ivvi K5使用了裸眼3D柱状光栅液晶屏幕。

——裸眼3D平板电脑。国内从事裸眼3D平板电脑主要有影驰科技NOAH(诺亚)、"In3D公司"、深圳Aikun。

——裸眼3D摄像机。2012年海尔率先在国内发布了首款全高清裸眼3D摄像机dv-d1。dv-d1摄像机拥有可旋转式“鹰眼”双cmos镜头,两套成像系统,能非常真实的模拟出人眼对于事物的捕捉过程,呈现出真实而活泼的3d效果。

——裸眼3D数码相框。国内市场上曾有国际厂商尼康、三洋、thanko、NewSight、富士、优派等有裸眼3D数码相框产品上市;国内厂商佳的美、京东方等也有产品上市。但由于市场不成熟产品都已停产。

——裸眼3D电影本。国内最早出现的裸眼3D电影本肯定非爱国者莫属,其采用裸眼3D炫薄LED背光面板,通过创新的“3D引擎加速芯片”、“3D图像交织解码”技术,配合“立体光栅液晶屏”,实现裸眼3D立体效果,无须眼镜,摆脱束缚,震撼立体效果随时随地欣赏。2012年凤凰立体的PH-M1,是凤凰立体推出的最高档裸眼3D电影本,代表了当时业界裸眼3D电影本最高技术水平。如今,市面上大部分裸眼3D立体电影本基本已经停产。

五、裸眼3D行业投资机会

裸眼3D产业作为蕴含着巨大市场发展空间的新兴产业,先toB市场再toC市场是最可能的产业发展路径。裸眼3D产业toB市场空间大约在数百亿元的规模,主要在广告传媒、展览展示、影院/影吧、教育医疗、工程设计等领域;裸眼3D产业toC市场空间超万亿元,如裸眼3D电视、裸眼3D手机、裸眼3D平板电脑、裸眼3D显示器等。裸眼3D在toB市场的渗透率正在逐渐提高,尤其是在广告传媒、展览展示、影院/影吧等领域,市场规模将从目前的每年数千万元级别快速增长到数十亿元级别。

本文相关报告

2018-2023年中国裸眼3D发展现状及前景预测报告
2018-2023年中国裸眼3D发展现状及前景预测报告

3D产业链在结构上主要是呈现出“内容播与发布--网络传输--用户终端”的价值链形态。内容制作属于产业链上游,无论是3D影音传播还是影像广告,“内容为王”都是维系整个3D产业的根本,然而长期以来3D内容制作一直是掣肘我国3D产业发展的关键环节。3D内容制作技术手...

2018年中国裸眼3D发展现状调研及前景走势分析报告(完整版)
2018年中国裸眼3D发展现状调研及前景走势分析报告(完整版)

从技术发展趋势看,裸眼3D显示技术大体上可以分为三个阶段:分像3D显示、光场3D显示和全息3D显示。分像3D显示是现阶段裸眼3D显示的主要方式,其特点就是通过光栅分像让人眼看到不同的图像产生立体视觉,适合于不同尺寸大小的裸眼3D显示要求,其不足就是存在观看舒适...

2019-2025年中国裸眼3D市场深度调查研究与发展前景分析报告
2019-2025年中国裸眼3D市场深度调查研究与发展前景分析报告

立鼎产业研究中心发布的《2019-2025年中国裸眼3D市场深度调查研究与发展前景分析报告》是基于国家部门统计机构、行业协会、权威研究机构、第三方数据库(wind)以及本研究中心的数据积累的基础上编撰而成。报告主要对我国裸眼3D行业的外部发展发展环境(政策影响...

标签:裸眼3D 3D显示

相关阅读

    决策支持

    17310456736在线客服

    扫描二维码,联系我们

    微信扫码,联系我们

    17310456736