裸眼3D终端产品研发现状及前景分析

一、裸眼3D广告机

——裸眼3D广告机研发生产情况

目前国内已经涌现出一定数量的裸眼3D广告机生产企业，且产品技术与性能在3D终端产品中是处于较为成熟的产品。

裸眼3D广告机主要生产企业

资料来源：立鼎产业研究中心

——裸眼3D广告机市场需求调研

裸眼3D 广告机为传媒行业提供了一种极具震憾效果的全新展示平台。广告机主要用于公共场所的告示和商业宣传，在楼宇公共空间、地铁站、公交车、商业场所、加油站、机场等公共场所具有重要应用。液晶显示技术、视频压缩播放及存储技术的迅猛发展也为裸眼3D 广告机的发展提供了良好的契机。

——裸眼3D广告机投放现状分析

裸眼3D 广告机能够在原广告机刷屏的基础上通过裸眼震撼效果增强其影响力。裸眼3D 广告机能反复播放其预定储存好的视频及其他文件，以实现广告机最根本的刷屏功能。并且楼宇3D 广告机信息更换便捷，当需要对其所播放的信息进行更换时，只需对其SD 卡的内容作更新即可。最主要是它能实现3D 广告的播放，并能不需要佩戴辅助工具就能观看到3D 广告，能让观众更真实的了解广告内容，获得更为强烈的视觉冲击。

——裸眼3D广告机市场发展前景

据调查每年我国新增将近130 万个显示广告点、预计市场产值近30 亿。3D 广告从形式层面改变了传统广告业，作为广告创新的一种为广告业的发展带来了一剂强心针，并且广告机的应用范围十分广泛，认为裸眼3D 广告机替代传统广告市场的潜力巨大。

二、裸眼3D电视

——裸眼3D电视生产销售现状分析

目前，裸眼3D技术尚未成熟，采用该技术的电视机更多是用来展示，没能形成量产，所以市面上还没得卖，即使两年前曾经上市的东芝裸眼3D电视机（报价6万多元，接近7万）也已经下架了，因为现阶段裸眼3D电视机还有不少问题未解决。

——裸眼3D电视频道开通情况分析

中国3D电视试验频道是由江苏电视台、深圳电视台等六家单位联合开办，中央电视台统一播出的频道，是我国首个3D电视试验频道，2012年1月1日开播。

——裸眼3D电视市场需求调研

裸眼3D 产品未来走入家庭将成为必然。目前平板电视已经成为主流产品，在3D 产业日益发展的时代，3D 电视走入千家万户成为了发展的潮流趋势，必然将引领新一轮的潮流变革。现在大多数电影已经采用3D 技术拍摄，也有部分电视剧尝试使用3D 拍摄，但是由于家庭用3D 主要是眼镜式技术，用户体验方面还不够完善。根据奥维咨询的调查显示，消费者对3D 电视的接受程度较高，并且对裸眼3D 产品较为期待。电视机经历了黑白、彩色、平板到液晶几个阶段，如今又即将面临新一轮变革即3D 时代的到来。对比液晶电视替代CRT 电视的历史，我们推断未来3D 电视产品将逐步挤占现有电视市场空间，尤其是裸眼3D电视。

3D 电视相对于2D 电视的变化

资料来源：立鼎产业研究中心

——裸眼3D电视研发及生产情况

目前电视行业仍旧以LCD 为主，但未来创新品种将逐步抢占市场。近年来，我国LCD电视出货量的增速高于全部电视出货增速，主要是由于其替代PDP 电视与CRT 电视换来的。随着我国电视补贴政策结束，对电视的需求增速略微放缓。

但是创新的电视品种将逐步提升在市场中的地位，如4K 电视、裸眼3D 电视、OLED电视，虽然其具有较高的价格，但但是凭借较好的用户体验仍然受到消费者尤其是高端消费者的追捧，为整个行业看到了新的盈利点。

裸眼3D 电视作为近年来新流行的品类，在近年的CES 展上吸引了众多眼球，有望近几年逐步进入家庭。3D 电视的产业链涉及内容制作、传送、接收、播出、软件、终端显示、应用与运营等诸多环节。在经历了主动快门式3D 佩戴不舒适、画面闪烁以及偏光式3D 成像分辨率降低的各种争论之后，裸眼3D 趋于成熟。

3D 电视产业链介绍

资料来源：立鼎产业研究中心

——裸眼3D电视市场发展前景

3D 电视在经过2010 年的市场培育后，不仅消费者的认知度超过了80%，其技术也日益成熟，价格趋向平民化。夏普、LG、康佳、索尼、三星、创维、TCL、长虹表示推出新品3D 电视，3D 电视大有“一统江湖”的磅礴气势。基本上中外电视品牌都已生产3D 电视，包括海信、创维在内的很多电视厂商负责人都认为，未来的电视机都要有3D 功能。

认为，随着3D 电视价格日益平民化，3D 技术的改进完善，3D 电视销量将持续攀升，3D 功能将成为主流中高档彩电的标配。奥维咨询数据显示，随着3D电视价格不断下滑，3D 电视的渗透率一直在攀升，在2011 年3 月初3D 电视销售额占比达到12%。但是在2014 年，随着4K 电视的推出，各厂商注意力发生了一定的转移，但是我们认为裸眼3D 电视必将在市场中占有一席之地。

年进入高速增长时期。裸眼3D 电视具有新颖逼真的显示效果以及高舒适度等特点，我们预计未来五年内，裸眼3D 电视有望获得大规模的发展，假设我国电视机整体出货量以每年3%的速度增长，其中裸眼3D 电视在5 年后占25%。

三、裸眼3D手机

——裸眼3D手机研发生产情况

在裸眼3D手机市场，曾出现如夏普、HCT等裸眼3D手机，但由于市场未成熟只是短暂的存在于市场。目前国内从事裸眼3D手机开发的主要有PPTV、中兴、CRE.Z，华为与联想已经公开宣布跟康得新共同推出3D显示显示终端。2007年4月，裸眼3D手机ivvi K5线下首发。

ivvi K5使用了裸眼3D柱状光栅液晶屏幕，具有不眩晕、高亮度、更立体等特点，亮度比其他技术提升50%。ivvi K5的创新性技术是在传统手机原生GPU的基础上增加一颗超多维VR运动视觉芯片——SDP1510。这款芯片的加入提升了3D/VR渲染速度，并整合3D/VR的运算，解决了复杂图像演算缓慢阻碍，最大限度地降低延迟，能显示清晰、精确的影像。

近年来上市的3D裸眼手机

资料来源：立鼎产业研究中心

——裸眼3D手机市场需求调研

3D 液晶屏是裸眼3D 手机的重要组成部分。只有通过这种特殊的显示模块才能实现立体显示。应用于手机的3D 屏幕由于是小尺寸显示，对液晶屏、背光及可控光栅技术参数要求更高。基于液晶技术和3D 技术的裸眼3D 液晶屏是由液晶盒、背光模组以及可控式照明板等关键组件构成。能提供集成芯片、3D 光学元件驱动及3D膜等一体化3D 显示解决方案的厂商在裸眼3D 手机竞争中将脱颖而出。

——裸眼3D手机市场发展前景

随着裸眼立体显示技术的应用发展，3D 手机拓展空间无限广泛，各种手机新应用将迅速的被挖掘出来。它将给手机带来革新,手机不只具有通信等简单功能,通过裸眼立体技术的应用,3D 手机一般可以具有3D 菜单、3D 摄像录制、3D 游戏、立体导航等功能。3D 手机技术的先进性、创新性给使用者以全新的使用体验，并且可以通过获取2D 图像将其转换为3D 图像或直接采用双摄像头拍摄3D 图像或视频。

四、裸眼3D平板电脑

——裸眼3D平板电脑研发生产情况

国内从事裸眼3D平板电脑主要有影驰科技NOAH（诺亚）、"In3D公司"、深圳Aikun。

国内从事裸眼3D平板电脑厂商

资料来源：立鼎产业研究中心

——裸眼3D平板电脑市场需求调研

目前市场中的平板电脑出货量增速大幅下降，创新空间有限，竞争力逐步减弱。平板电脑虽种类繁多，却陷入两极分化窘境，一方面是以iPad 为代表的平板独领风骚，另一方面是安卓系统平板陷入创新瓶颈期。近年来，平板电脑差不多都在以发展尺寸及改进机型来面对竞争，缺乏创新力，各个制造商生产的平板电脑差异很小，难让人看到有吸引力的亮点，并且其功能与智能手机笔记本电脑重叠，随着智能手机大屏化趋势加剧，平板电脑的创新空间有限。

——裸眼3D平板电脑市场发展前景

裸眼3D 产品可以突破平板电脑创新瓶颈。随着3D 技术成熟及市场普及，用户对3D 的关注度也越来越高，国内厂商推出的裸眼3D 平板电脑将进一步完善3D 市场，把私家影院搬进千家万户，来赢得了更多的市场份额和地位。虽然现在面临3D资源较少，裸眼3D 设备普及较低等现状的，但是未来随着内容逐渐丰富、技术改良成本降低、3D 功能的完善，带来硬件、软件和资源这三者成为一整套完备行业体系和产业链条时，3D 平板的未来将走的更远更美好。

五、裸眼3D摄像机

——裸眼3D摄像机研发生产情况

1、2011年索尼在拉斯维加斯CES展上公布了一款新型的裸眼3D摄像机。这款摄像机的最大特色在于不用佩戴3D眼镜就可以通过取景器看到3D成像效果，售价1500美元。

2、2012年海尔率先在国内发布了首款全高清裸眼3D摄像机dv-d1。dv-d1摄像机拥有可旋转式“鹰眼”双cmos镜头,两套成像系统,能非常真实的模拟出人眼对于事物的捕捉过程,呈现出真实而活泼的3d效果。此款摄像机最大的亮点是具备3.2寸超大裸眼液晶屏,即时没有3d电视或电脑也可以在显示屏上裸眼查看立体效果

——裸眼3D摄像机市场发展前景

对于消费者而言，立体视频所带来的震撼画面，超强烈的视觉冲击，如身临其境般的真实只有在专门的立体影院或使用专门的立体设备观看才能感受到。受场所、节目制作及设备价格高昂、技术等种种限制，人们尚不能自主获得观赏内容，更谈不上自行制作。裸眼3D摄像机相比传统立体产品具有更好的灵活性、便携性和实用性，可填补了大众用户自制3D影视作品的空白。

六、裸眼3D数码相框

——裸眼3D数码相框研发生产情况

国内市场上曾有国际厂商尼康、三洋、thanko、NewSight、富士、优派等有裸眼3D数码相框产品上市；国内厂商佳的美、京东方等也有产品上市。但由于市场不成熟产品都已停产。

——裸眼3D数码相框市场发展前景

在3D时代即将到来的今天，3D数码相机，3D图片和视频已经开始融入了普通家庭。越来越多的3D图片及视频需要展示的媒介。在3D电视上显示图片，由于受固定地点和需要佩戴特定眼睛的约束，缺乏灵活性。而传统的数码相框体积小巧，移动方便，却仅仅支持2D图片和视频。因此研发出既能播放2D图片和视频，又能播放3D图片和视频的数码相框，对推动3D行业的发展和数码相框的普及具有深远的影响。

七、裸眼3D电影本

——裸眼3D电影本研发生产情况

国内最早出现的裸眼3D电影本肯定非爱国者莫属，其采用裸眼3D炫薄LED背光面板，通过创新的“3D引擎加速芯片”、“3D图像交织解码”技术，配合“立体光栅液晶屏”，实现裸眼3D立体效果，无须眼镜，摆脱束缚，震撼立体效果随时随地欣赏。2012年凤凰立体的PH-M1，是凤凰立体推出的最高档裸眼3D电影本，代表了当时业界裸眼3D电影本最高技术水平。该款电影本应用掌网裸眼立体专利技术，采用8英寸1280×768高清裸眼立体液晶显示屏，支持市场多种通用影音文件格式，视频解码高达1080P。可拆卸式锂电增加了续航时间，除自带存储外还支持SD卡、U盘等存储设备。此外，具备播放3D影音功能的同时，PH-M1也可当作2D的数码相框使用，具有听音乐、看电子书等多种附加功能。然而，随着市场需求不断研发新产品，如今，市面上大部分裸眼3D立体电影本基本已经停产。

——裸眼3D电影本市场发展前景

裸眼3D片源匮乏一直是3D显示技术及裸眼3D显示技术推广中面临的最大瓶颈，裸眼3D内容将直接决定裸眼3D显示普及的速度，而裸眼3D内容播放器的研究是裸眼3D显示技术走向大众化、普及化的关键。

八、裸眼3D灯箱

——裸眼3D灯箱研发生产情况

裸眼3D灯箱，是利用人两眼具有视差的特性，在不需要任何辅助设备（如3D眼镜、头盔等）的情况下，即可获得具有空间、深度的逼真立体影像。画中事物即可以凸出于画面之外，也可以深藏于画面之中。色彩艳丽、层次分明、活灵活现、栩栩如生，是真正意义上的三维立体影像。国内从事裸眼3D灯箱的生产厂商有重庆卓美华视光电、康得新等。

——裸眼3D灯箱市场需求调研

裸眼3D灯箱可在如下场合得到广泛应用：

1、连锁专卖店、银行展示、家庭装饰；

2.、商场、宾馆、酒店、婚沙摄影楼、整形美容大楼等墙面装饰宣传；

3、机场、地铁、车站、公交站台、地下人行通道等广告媒体；

4、大型展览工程或活动展览展示；

5、工艺礼品；

6、室内外指示牌。