2019年我国卫生巾行业市场集中度及市场品牌发展情况分析

——中国卫生巾市场集中度高。我国卫生巾行业排名前十的品牌销售额占比82%。排名前十的企业分别为恒安、尤妮佳、景兴、宝洁、洁伶、金佰利、百亚、花王、丝宝和倍舒特，其中本土企业共有六家，分别为福建恒安、广东景兴、桂林洁伶、重庆百亚、湖北丝宝和北京倍舒特，其中上市公司只有福建恒安，其旗下的“七度空间”是目前国内最畅销的卫生巾品牌。

国内卫生巾市场份额

资料来源：立鼎产业研究中心

国内厂家实力强劲，国内国外厂家在中国市场抗衡：虽然前十名仍有四家国外品牌，但从市场份额来看，本土卫生巾企业已能和国外知名企业尤妮佳（日本）、宝洁（美国）、金佰利（美国）和花王（日本）抗衡。其中，恒安国际已经发展成我国卫生巾和护垫细分市场的领域的龙头企业；景兴健护在卫生巾和护垫细分市场赶超了花王和金伯利等外资企业，2016 年及2017 年卫生巾和护垫行业市场份额排名第三，护垫在国内细分市场份额排名第一。

——目前我国卫生巾行业生产厂家主要分为三类：本土企业、外资企业和新型互联网创业公司。

本土企业：多品牌、全覆盖。如，恒安国际旗下的“安乐”、“安尔乐”、“七度空间”三个品牌分别定位于低端市场、职场新人和年轻女性；景兴健护以“ABC”主攻中高端市场，而“Free”则主打年轻化和高性价比。

外资企业：品类丰富、品牌单一。以宝洁为首的跨国外资企业不同于多品牌发展的本土企业，跨国企业大多只专注于一个品牌的推广和销售，并依托于单独品牌，以系列的形式推出新品。如日本尤妮佳旗下的“苏菲”包含超熟睡系列、弹力贴身系列、立体护围系列、口袋魔法系列和裸感S 系列，他们分别定位于“超长扇尾、量多易动、夜晚适用、亲肤透气”、“贴身柔软”、“防止侧漏”、“包装私密”、“亲肤舒适”。

新型互联网创业公司：线上销售、专注服务与用户体验。新兴互联网创业公司主攻中高端市场，单价较传统卫生巾品牌贵2-3 倍，专注于提升服务和用户体验。1）注重外包装与设计感。2）产品创新升级。互联网品牌大多采用纯棉无致敏无添加、拥有更高的吸收率的高分子材料。3）服务和体验升级。如，经期提醒服务与卫生巾产品打包售卖。4）注重用户社群打造，增强互动。例如护你妹的达人圈、nonolady 的nono 族，消费者可以在社群内进行产品使用反馈，利于产品品质的不断提升。