我国内置卫生用品接受度提高，卫生棉条市场迎来发展新机遇

内置卫生用品发展迅速，年轻群体成消费主力。内臵卫生用品是一种臵于阴道内的经期卫生巾，主要包括卫生棉条和月经杯。与传统卫生巾相比，内臵卫生用品具有体积较小、方便携带且不影响日常活动等优点。近年来，随着消费观念的改变，我国女性对内臵卫生用品的接受程度不断提高，促进了内臵卫生用品销售额不断提升。2013年至2018年，我国卫生棉条的销售额由0.67亿迅速增加至4.08亿元，CAGR高达 43.4%。其中 18 至 24 岁的女性消费群体增长迅速，有望成为内臵卫生用品市场的消费主力。

我国卫生棉条零售额及同比增速

来源：Euromonitor

不同年龄段棉条销售占比

来源：公开资料

卫生棉条市场发展空间大，消费升级带来新机遇。相比卫生巾，我国卫生棉条市场份额较小，渗透率较低仅为 2.9%，远低于美国 26.7%的渗透率。一方面，卫生棉条宣传力度不足，大多数女性对卫生棉条缺乏正确的认知，认为卫生棉条会带来异物感和不适感。另一方面，卫生棉条价格偏高，单价是卫生巾的 2-6 倍，苏菲导管式棉条的价格约 2.5 元/支，丹碧丝棉条约 3.4 元/支，远高于普通卫生巾 1 元/片的均价。随着消费升级不断推进，我国女性对经期卫生用品的便携性和舒适度提出了更高的要求，传统卫生巾已无法满足经期内游泳和跑步等诉求，越来越多的年轻女性开始尝试卫生棉条。2013 -2017 年，我国卫生棉条的销售额占比由0.11%增加至 0.47%，未来增长潜力和空间巨大。2017 年，丹碧丝棉条再度进入中国市场，通过广告和微博等方式进行市场营销。随着卫生棉条的普及率和认知度不断提升，我国卫生棉条市场有望逐渐打开。

我国卫生巾、护垫及卫生棉条销售额占比

来源：Euromonitor