快时尚服装行业未来发展趋势及前景分析

一、快时尚品牌发展趋向

1.从拓展区域看，不论是成熟快时尚还是新兴快时尚，主要都是在一二线城市拓展，未来规划向二三线城市下沉趋势明显，如MJstyle未来就是重点拓展二三线城市，向三四线城市延伸。

2.从近来比较热门的新兴快时尚品牌的产品来看，相比成熟快时尚品牌而言，更倾向提供服饰生活类一站式购物平台，多款式、多品牌等以多元化产品来满足消费者需求。

3.可能基于产品多元化特征，新兴品牌门店面积一般都超过500平方米，成熟快时尚品牌也基本都是以大店形象展示。

4.各大快时尚品牌都尽可能的降到最低生产成本，如H&M在低生产成本地区生产、MJstyle产品出厂直接落地到终端店等。

总得说来，新兴快时尚很大程度上是在国际成熟快时尚发展模式上，不断借鉴不断创新而发展起来的，其目前的产品模式、经营模式可以与国际快时尚相媲美，假以时日将以更加成熟的模式以及供应链渠道快速发展。

二、快时尚趋向多品牌集合

近一两年，各大快时尚品牌均在不断做加法，由原来单一经营服装、配饰，发展出家居、餐饮、彩妆、图书等全新产品线，玩起了跨界营销。

MJstyle就是典型的以集合店形式拓展的快时尚品牌，其同时囊括时尚咖啡店中店、创意家居、潮流饰品、精品包饰等，货品每周不少于两次上新。

其中家居生活馆在MJstyle占据非常重要的部分，以深圳龙华iCO店内商品为例，家居生活部分的商品区占了MJstyle整个店面的三分之一。小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、灯具、装饰，大到桌椅、沙发、茶几等。

三、快时尚行业发展前景展望

互联网+快时尚的大数据应用

网售产品是互联网+快时尚的第一步。目前，已有9成快时尚品牌进驻天猫平台。阿里巴巴的零售平台有3.67亿年度活跃用户，借力这一平台，快时尚可迅速扩大市场，提高销量。

互联网+快时尚的第二步是自建电商平台。通过在天猫、京东积累的运营经验与客观的用户量，快时尚品牌可以自建平台(官方网站或APP)，将用户导流至新平台。这一做法摆脱了对电商平台的依赖，成本更低，且有利于快时尚品牌自主、自由发展。自建平台完成后，快时尚品牌可以与线下门店互动，形成O2O模式，确保在成本下降之余，服务水准达到保证。　

互联网+快时尚的第三步是大数据应用。大数据对快时尚的作用体现在大数据能提供高效的信息反馈，这有助于缩短服装从生产到销售环节的时间。传统服装企业从设计到销售超过100天，快时尚从设计到上架仅需要十几天，随着大数据技术应用，这一时间还将缩短。

丰富产品线、扩大海外市场

MJstyle目前国内已经有近100家门店，预计2016年再开出150家左右，到年底门店数翻一番。除了在国内继续加足马力外，MJstyle还将眼光瞄准了全球化，海外首站计划涉足马来西亚、韩国等国家。

同时，MJstyle将在2016年再度创新门店形态，打造全新升级门店——FISHOP大型复合型门店。根据规划，FISHOP面积将在1万㎡以上，店内除了各类潮流服饰外，或可能会有更多的家居生活产品、咖啡吧、简餐、小型儿童游乐场、饰品墙、休闲食品、玩具等众多零售元素。

开设概念体验店，提高用户体验

快时尚单靠某个特质发展的时代已经过去，除了让顾客以平民价格体验“时尚大牌”外，怎样将顾客的用户体验最优化就成了快时尚行业角逐的最新焦点。

例如2016年1月MJstyle专门开设的生活体验馆，涵盖了所有业态的门店，完整地呈现了流行服饰、创意家居、精品包饰品、儿童玩具和咖啡等产品。占地2200㎡，超过SM广场内优衣库、H&M的面积。

应快速和即时性的需求

MJstyle依托国内优秀的物流配送团队，实现每周更新上百款新品，每季同步推出3000款以上的流行款式的速度，更新速度快且即时性强。

MANGO在速度和即时性也是2016年新战略的关键因素，自2016年2月起，随着春夏季新品上架，品牌将每两周更新一次产品，以满足市场的需求。