2021年我国集成灶行业市场竞争格局：火星人线上居首，浙江美大KA渠道领先

——我国集成灶行业多家公司入场，市场竞争愈发激烈。从地区来看，我国集成灶企业大多分布在安徽合肥、浙江海宁及嵊州、以及广东中山等地，其中头部品牌多集中于浙江海宁以及嵊州地区，包括浙江美大、火星人、亿田智能以及帅丰电器等品牌。除了传统的以集成灶为单一业务的企业外，方太、老板电器等传统厨电品牌均在陆续布局集成灶业务，玩家逐渐增多，行业整体竞争加剧。

集成灶市场主流品牌

资料来源：公开资料

——火星人线上居首。根据奥维云网监测数据，2019年至2021年上半年，火星人集成灶线上份额稳定居首，其中2021年上半年火星人线上份额达到22.3%。亿田线上稳步发展，占比由2019年5.4%逐步提升至2021年上半年的10.2%。截至2021年上半年，集成灶行业线上渠道CR3占比为40.7%，整体市场仍较为分散。

集成灶线上竞争格局（单位：%）

资料来源：奥维云网

——KA渠道传统厨电和综合家电品牌占优。根据奥维云网监测数据，2019-2020年，浙江美大在KA渠道中份额分别为26.0%和19.6%，位居第一；火星人份额分别为8.9%和14.4%。2021年上半年，火星人集成灶在线下KA渠道中份额达21.3%，排名第一，市占率反超浙江美大。在KA渠道，包括老板电器、美的等在内的传统厨电和综合家电品牌在前期渠道铺设基础的影响下，表现占优。

集成灶线下KA竞争格局（单位：%）

资料来源：奥维云网