2023年美国、欧洲家具整体、家具线上市场规模增长及品牌竞争格局分析
欧美家具家居市场容量大,市场规模稳步增长,2018-2022年线上渠道占比显著提升。Statista 数据显示,2022 年美国家具市场零售规模约 2352 亿美元,2018-2022 年复合增速5.9%,整体保持稳健增长。其中美国家具电商渠道收入增长快于整体,2018-2022 年收入从363 亿美元增长至 578.5 亿美元,复合增速 12.3%,线上渗透率从 19.4%上升至 24.6%,2020年后海外消费者受疫情影响居家时间延长,推动线上化率加速提升。
美国家具市场规模及同比增速
来源:statista
美国家具线上市场规模及线上渗透率
来源:statista
欧洲家居市场总体规模稳定,增速短期受到国际局势及高通胀影响。根据Euromonitor数据,2022年欧洲家具市场规模为2318.7亿美元,市场规模较稳定。欧洲家具线上市场规模增速更快,2022年达到653亿美元,2017-2022年复合增速15%,线上化率从10.3%爬坡至19.7%,2020年后受疫情居家时间延长催化,线上化率加速提升。
欧洲家具及家居装饰市场规模
来源:Euromonitor
欧洲家具线上市场规模及线上渗透率
来源:Euromonitor
欧洲及北美,家具市场分散,Ashley和宜家分别为美国和欧洲市占率最高品牌。截至2021年,Ashley在北美家居市场所占份额位居首位,市占率为5.1%,宜家和La-Z-Boy紧随其后,位居第二和第三。欧洲市场宜家市占率达11.2%,与其后的DFS(0.7%)和Schmidt(0.7%)市占率拉开一定差距。线上渠道,公司北美及欧洲市场的主要竞争者包括Dorel、DFS等,主营沙发、桌椅、床头柜等家居产品,产品定位偏中大件,与致欧科技产品存在差异。
2021年北美家居市场主要品牌份额
来源:致欧科技
2021年欧洲家居市场主要品牌份额
来源:致欧科技
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