2023年我国净水器行业市场规模、产品价格、渠道结构及产品趋势分析

水家电市场规模超过300亿，其中占比最大品类为净水器，净水器受房地产低迷影响，近年行业规模有所下降。我国水家电市场分为前端与末端场景，前端主要包括前置过滤器、中央净水器、软水机等，末端主要包括净水器（常与管线机配套使用，体积偏大，有一定安装属性）、净饮机（净水+饮水功能集成，一般为台式，体积偏小，安装属性弱）、饮水机（与净饮机相比无净水功能）等。据奥维云网全渠道推总数据显示，2022年我国水家电零售额为367亿元，其中占比最高（22年占比超50%）的细分品类净水器零售额为185亿元，价格方面来看，净水器行业近年均价维持平稳，2022年达2503元，同比+1.8%。近年净水器品类规模有所下滑主因部分净水器品类如嵌入式净水机具有安装属性，一般在新房装修时一并安装，其线下零售额占比约6成，且多以精装房配套的工程渠道为代表，因此净水器销售情况与地产行业景气度较为相关，近年房地产市场低迷、疫情反复安装不便、消费信心不足等背景导致我国净水器市场有所下滑。

近年来我国净水器行业规模因地产低迷有所下滑

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注：其他净水类家电包含净饮机、饮水机、软水机、中央净水器、前置过滤器等。

近年来我国净水器行业均价维持平稳

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我国净水器市场线上销售额占比约四成，且线上占比近年持续提升

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从行业趋势来看，水家电产品迭代、集成化、品类延伸、套系化等未来有望促进行业持续发展。

产品迭代升级，大通量与长效滤芯寿命份额提升。此外附加功能卖点产品渗透率提升，如双出水、净热一体，智能化（APP 连接、智能水龙头显示、TDS水质显示、滤芯更换提醒等）。

集成化功能的衍生产品规模快速增长，例如净饮机结合净水器和饮水机的功能，可实现过滤、加热和出水。

满足细分品类需求的气泡水机等新品类也诞生，有望拉动行业规模增长。

全屋净水一站式需求提升，套系化销售线上愈发走俏，据奥维云数据，2022 年线上净水套餐实现销额4.3 亿元，同比+4.7%，其中净水器+管线机占比 49.1%。

净水器线上RO 600G+大通量销额占比逐年提升

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水家电主要品类线上销售额占比：净水器占比最大，水家电品类逐年增多

来源：国金数字 lab

注：统计平台包括天猫、京东、拼多多、抖音；2023 年指 23M1-10

我国净水器品类渗透率较低。相较于其他国家 80%以上的渗透率，我国约 18%的净水器渗透率仍较低，随着居民用水健康意识的增强，净水器渗透率未来提升空间广阔。