2023年国内高速电吹风行业品牌数量、市场价格及品牌份额分析

传统电吹风主要通过高温对头发进行烘干，耗时久且高温容易损伤头发角质蛋白。高速电吹风通过变革干发方式，利用高速马达产生的高风速，快速吹干头发节省吹发时间并保护发质。

高速吹风机行业快速增长，从而吸引品牌加速涌入。根据AVC数据，23H1高速电吹风线上销额18.1亿元，同比增长37%；线上销量231.2万台，同比增长134%，行业呈现快速扩张态势。自2020年起，各大品牌先后布局高速电吹风这一新兴市场，品牌数量与产品机型呈现加速增长态势，2020年高速电吹风仅有6个品牌，16款机型；至23年6月，共有84个品牌推出139款高速电吹风。

高速电吹风品牌数量（个）

来源：奥维云网

高速电吹风均价持续下探，有助于高速电吹风快速渗透。根据奥维云网数据，高速电吹风2023H1年线上渠道零售量占比为20%，考虑到高速电吹风的主要品牌徕芬等主要在线上渠道销售，线下渠道较为空白，所以目前全渠道的销量渗透率低于20%。伴随研发技术持续精进，高速电吹风价格持续下行，2022年价格首次下探至千元，23年上半年均价降至783元，同比下降41.3%。国产品牌的快速崛起，拉低了高速电吹风行业均价，价格下探同时兼顾产品性能，有助于消费者进行新品类尝试，有力推动高速电吹风的普及。

高速电吹风线上渠道每台均价

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从价格带来看，高速电吹风销量区间集中于300-800元价格带。根据AVC披露23H1线上电吹风数据，从价格带来看，300元以下主要为普通电吹风，销量占比近78%。300元以上产品主要为高速电吹风，销量份额主要集中于300-400元、500-800元价格段区间，分别占比10%、8%，800元以上高端产品销量合计占比仅为3%，但销额占比为33%。中低端高速电吹风销量有望逐步提高，带动均价下行，提高渗透率。

2023H1电吹风线上分价格带零售量份额

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2023H1电吹风线上分价格零售额份额

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高速电吹风竞争格局：徕芬低价切入市场，主打中低端市场，线上销售量份额第一，戴森主打高端市场。根据AVC数据，2023H1在高速电吹风品类线上渠道中，徕芬销售量份额为64%，销售额份额40%，线上销量份额第二名为戴森，占比为12%，销售额份额46%。

2023H1高速电吹风线上销量份额

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2023H1高速电吹风线上销额份额

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戴森为高速电吹风开创者，定位高端，产品价格区间为2799 元至3399 元。2016年戴森推出高速吹风机，电机转速为12万转/分钟，通过强劲气流吹干头发，奠定行业开创者地位。产品定价较高，消费者群体主要定位为高收入人群。

徕芬最早推出平价高速吹风机，拥有先发优势，2021-22年迅速扩大市场份额。21年10月，徕芬第三代高速吹风机产品LF03发布，搭配11万转/分钟高速电机，与戴森电机转速相近，但定价仅为599元。22年推出徕芬SE高速吹风机，电机转速10.5万转/分钟，价格进一步下探至399元，定位为性价比产品。产品价格的降低打破了高速吹风机高价壁垒，触达更多消费者。通过自研电机，降低生产成本。徕芬主要发力于社交电商，通过抖音爆款视频为品牌引流。据新闻报道，徕芬2021年GMV为1亿多元，2022年GMV为15亿元，实现快速增长。