2023年我国传统自主、新势力电动汽车品牌&产品矩阵比较分析

电动化、智能化、高端化的浪潮亦极大改变了汽车的产品定义。凭借着优异的智能化水平和电机强力的动力体现，电车对传统燃油车形成颠覆性冲击，并分化出不同种类的消费群体。因而，车企在各细分领域的品牌&产品布局和产品定义意义凸显。

其中，比亚迪产品矩阵最为完善合理，作为行业龙头确定性高；吉利、长安等车企产品矩阵分布广泛，具备竞争力；理想对产品定位精准，“家”概念深受消费者认可，在市场上一枝独秀。

——比亚迪

王朝、海洋为基石，夯实10-30万基础市场。比亚迪品牌以王朝、海洋系列为主力（1）王朝系列主要为秦、汉、唐、宋、元等，借助历史底蕴主打内饰的豪华和厚重，更容易被传统油车用户接受，是公司销量的绝对主力。（2）海洋系列基于e平台3.0全新出炉，主打运动和年轻化，如海豹、驱逐舰等。王朝、海洋两条线遍布10-30万市场，并在定位上互有区分避免同门内耗，其充实的产品矩阵夯实比亚迪成功的基础。

比亚迪产品与品牌矩阵

来源：比亚迪官网

腾势销量持续上扬（辆）

来源：腾势官网

腾势扩张高端市场，集团高端确定性强。腾势品牌作为比亚迪与奔驰联合设立的子品牌，扎根 30-60 万市场，主打高端豪华。首款车型腾势 D9 定位为豪华 SUV，目前单月销售已破万；后续车型腾势 N7、腾势 N8 也即将上市，主打硬派越野SUV，进一步弥补产品矩阵，品牌目前增长确定性强，持续提升比亚迪豪华车地位。

年底形成完整品牌矩阵，竞争优势持续扩大。年初，比亚迪发布仰望品牌，主打高端豪华定位百万级，仰望 U8 集合比亚迪“易四方”等六大技术于一体，利用技术优势冲击豪华市场。此外，比亚迪还规划有 60-80 万区间的“F 品牌”，目标小众个性化定制市场。至年底，比亚迪有望形成遍布 10-100 万级的品牌矩阵，远远领先于友商，集团竞争优势持续扩大。

——吉利

吉利作为燃油车时代自主车企前列之一，在电动市场上布局领克/银河/极氪/几何/睿蓝等五大品牌，实现对 5-30 万+市场的全覆盖。

集团纯电与插混并进：纯电上，吉利布局极氪/几何/睿蓝三大品牌，其中 1）极氪定位高端豪华，001/009 主打 30 万以上市场，极氪 X 下放至 20 万冲量，其豪华感深得消费者认可，是吉利纯电的头牌。2）几何：定位 10-20 万中端消费市场，估计普通消费者油电转换需求。3）睿蓝定义换电轻出行，其产品遍布全价格带。

插混上，吉利又布局了领克/银河两大品牌：1）领克与沃尔沃合作，扎根 15-30 万插混市场，基础牢靠并在海外认可度高，是当前吉利传统混动品牌的主力。2）银河品牌主打 15-30万插混区间，首款车型银河 L7 主攻紧凑型家用 SUV市场，作为今年新设子品牌承载集团插混新目标。两大插混品牌在设计语言上存在区别，但均以雷神 HiX 混动系统为核心，具备较强竞争力。

吉利汽车产品与品牌矩阵

来源：吉利汽车官网

极氪销量快速上涨得到市场认可（辆）

来源：极氪官网

——其他传统自主

长安集团：长安主打长安、深蓝、阿维塔三大品牌。其中 1）长安品牌为原燃油车混动/纯电改动，为油电转换的基本款型，价格 10-20 万之间，如 UNI、欧尚等；2）深蓝品牌主打年轻、运动，价格 20-30 万之间，为长安电动化转型的新方向；3）阿维塔定位高端智能，价格 30 万以上，为长安、华为、宁德时代联合打造，华为“HI”模式为其提供智能化保障。

长安产品条线清晰，三大品牌各司其职，在高中低价位、插混/纯电领域均有布局，较为全面，保障了集团的竞争优势，目前势头较好。

长安汽车产品与品牌矩阵

来源：长安汽车官网

长城汽车产品与品牌矩阵

来源：长城汽车官网

长城汽车：全面转向电动化，产品矩阵逐渐明晰。长城昔日作为中国燃油车市场领导者，其哈弗、坦克等子品牌在市场打下了良好的基础。23 年 3 月，长城新能源大会召开，表明公司全面拥抱电动化的决心。

经过整合后，目前长城品牌矩阵主要有哈弗、坦克等传统品牌；同时，长城还设置了魏牌冲击高端市场，其新上市的蓝山 DHT 大受欢迎，5 月销量突破 5000；长城欧拉布局纯电层面，专注女性消费者；此外，长城在皮卡上的炮品牌亦奠定了长城在国产皮卡的冠军地位。目前长城产品线逐渐明晰且方向明确，全面转向电动化，伴随产品供给提升，后其表现值得期待。

——理想

理想以家庭用户为核心，家庭属性贯穿理想矩阵。隐藏的用户需求有两种：第一种是用户模糊地意识到需求但表达不出来、第二种是用户意识不到自己的需求。理想在挖掘第一种需求的基础上大胆定义第二种需求，让驾驶座外的乘客也感受到尊重，在此基础赋予理想汽车以“家”的定义并以此贯穿整个系列。

“家”的定义被 L 系列有效承载，全系列围绕“家”打造：安全、空间、舒适。各维度分别被理想产品从各方面承载，理想 L8 和 L9 成为 30—50 万中大 SUV 销冠说明理想的理念已经得到市场认可，L7 作为基础款发售亦大幅提升理想销量，Q1 公司业绩大超预期。

“家”贯穿理想产品矩阵

来源：公司官网