家电高端产品比重提升，消费升级增长延续

消费升级助推家电产品结构升级，高端产品占比迅速上升，消费者为好产品和好服务买单的意识在显著增长。而随着国内家电厂商实力的增强，国内消费者对国产中高端家电品牌的认可度在不断提高，而非完全依赖进口品牌。传统彩空冰洗（格力、美的、海尔、TCL、创维、海信）以及厨电（方太、老板）的品牌影响力在不断提升，逐步对进口品牌实现替代。

2017 年 1-10 月数据显示，高端家电零售额的渗透率高于低端家电，且高端渗透率呈现明显增速，低端家电产品的市场占有率呈下降态势。其中高端家电中洗碗机、空调、燃热、冰箱的渗透率超 38%，增速最快的是燃热（11.3%）。其中空调两极分化较大，高端空调零售额的渗透率和低端产品的渗透率都是最高，不过低端空调的渗透率相较于其他品类下降更快，空调产品呈现向中高端产品转移的明显趋势。洗碗机作为厨电中较新的品类，主打高端市场。

家电产品低端VS高端零售渗透率

来源：奥维云网，立鼎产业研究中心