木地板行业发展前景预测与投资建议

——木地板行业发展前景预测

一、行业发展前景预测

木地板国内销售与国民消费需求和消费能力息息相关， 伴随着国民经济的持续增长，消费者提升生活品质的诉求、实际消费能力、消费理念不断提高，改善居室条件已日渐成为消费的一个热点，这将有利拉动木地板的市场需求。消费者对地板的需求不再局限于功能需求，木地板产品因具有健康环保、装饰美观、个性化需求等优势，未来我国木地板市场潜力巨大。

二、行业发展不利因素预测

林业资源稀缺。实木和实木复合地板原料价格呈现上涨趋势地板产业面临着资源不足的挑战。中国是一个森林资源相对贫乏的国家，人均森林占有面积仅为 1.9 亩，为世界人均占有量的五分之一；人均森林蓄积量也仅有 9.048 立方米，仅为世界人均蓄积量的八分之一，如果木材综合利用率提高10%，就可弥补供需缺口的30%。从我国森林资源结构看，优质阔叶树种稀少，尤其适宜做实木复合地板表板的柞木、曲柳、枫木、桦木所占的比例更少。而依赖天然林木材资源加工的产业会因资源的因素而使发展受到限制。 资源价格整体上涨，优等木质原料价格总体呈现上涨趋势。由于资源价格的上升，挤压了实木复合地板和实木地板产品的利润空间，对地板生产企业产生一定影响。

——木地板行业投资潜力分析

一、行业进入壁垒分析

（1）资源壁垒

稳定的原材料供应渠道。木地板行业属于资源密集型行业，稳定的原材料供应渠道是进入壁垒之一。

（2）规模壁垒

木地板生产商必须具备一定的规模及持续供货能力，以及时满足零售终端或供应商的订单要求。

（3）技术壁垒

木地板产品与人们的生活健康息息相关，产品质量必须持续、稳定地在规格、精度、含水率、耐用性、环保等方面达到特定标准，才能持续享有市场份额。良好的品质是木地板企业在市场竞争中长盛不衰的根本保障。因此，稳定的质量保证体系是进入木地板行业的壁垒之一。

作为大众消费品，木地板不仅体现在功能指标、健康指标等方面的竞争，还体现在舒适度、时尚等消费需求方面的竞争。木地板企业只有不断进行技术创新，推出适应市场需求、符合市场发展潮流的新产品，才能保证产品的竞争力。

（4）其他壁垒

市场声誉

木地板企业市场声誉包括产品质量的声誉以及一贯良好的企业管理、订单履约能力，企业声誉一旦形成，其市场份额就有一定的稳定性，对潜在进入者构成行业进入壁垒。

品牌壁垒

木地板属于大众消费品，品牌在消费者选择购买的过程中占据了很大的因素，拥有“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的企业以及市场销售业绩排名靠前的企业构成较强的进入壁垒。

产品认证

木地板 产品参与国际市场竞争，往往需要获得相应的产品认证，以保证产品符合当地产品安全、环保、消费者保护等基本要求，相关认证包括欧盟市场CE认证，FSC 森林认证等。

营销网络壁垒

 国内木地板行业主要企业普遍采用全国性营销网络进行销售，成熟高效的全国性网络需要较长时间的建立和完善。行业内优秀的企业已经建立了全国范围内的直营店或代理商网络。上述营销网络均在当地建立了较好的市场声誉、积累了丰富的市场营销经验和广泛的人脉资源。目前大部分木地板企业只能在国内一定区域或只能在省一级、部分市一级建立营销网络，尚不具备全国建设网点的能力，而新进入者更面临在短时间内建立全国营销网络的壁垒。

二、行业经营模式分析

我国木地板企业分为以出口为主的企业和以内销为主的企业。以出口为主的企业，主要采用贴牌（ODM/OEM）经营方式；以内销为主的企业，主要采取自主品牌经营，部分内销为主的企业也为其他国内品牌提供贴牌生产。

三、行业投资风险预警

（1）政策风险

林业资源是国家政策未来不断收紧的资源，且随着国外政府对环保的不断重视进口资源也将不断减少，这对行业的生产产生较大的政策风险。

（2）市场风险

市场参与竞争的企业众多，面临较大的市场竞争风险。

（3）宏观经济风险

目前国内外经济形势错综复杂，尤其是国内经济正处于调整、转型的关键时期，国内经济存在下行压力，经济增速放缓。若因国内外宏观经济出现波动而使得内部企业下游需求出现系统风险，则可能通过产业链将相关风险传导至生产企业，从而对经营产生不利影响。

（4）其他风险

上游原材料的价格波动将影响生产企业的经营成本。

——木地板行业兼并重组分析

一、木地板行业投资兼并与重组案例

——2015年3月25日，“浙江佳中木业有限公司”正式收购“未来家地板品牌”，开启了未来家地板发展的新里程和新时代。   

浙江佳中木业有限公司成立于2000年，拥有全方位的集采购、研发、生产、销售、服务五位于一体的产业链条。针对此次收购，公司将启动组织架构的战略调整，使公司内部管理更加主动、顺畅，资源利用更加充分，能进一步利用资源并对市场变化做出更快速、及时的反应。通过精简布局以明确其专注于核心市场的策略，并提速自身发展潜力。

——宜华木业18.3亿收购华达利。此次收购的新加坡华达利公司，其主要销售收入来源于海外。据宜华木业发布的公告显示，2014 年，华达利的产品销往全球 6 大洲的 46 个国家，其中在欧洲的销售收入占 47%，在美洲的销售收入也占比达20%，在亚太地区以外的区域销售共占总销售收入的 68%。

而宜华木业自身的外销也主要集中于欧美市场，总计占到其出口量 90%左右。其中美国占比达 60%。不难发现，宜华木业与标的公司在亚太之外的市场具有很高的契合度。

宜华木业表示，本次收购完成之后，将通过整合和利用标的公司已有的遍布全球的完善销售渠道，其自身现有的木制家具业务和线上销售网络也得以向海外更深一步拓展，总体上使得宜华木业整体的产品生态、销售网络和战略布局更趋合理和完善。

二、木地板行业投资兼并与重组形式

包括“大吃小”和“中小联盟”；其次，地板上下游并购实现产业一体化；再次，跨领域的产业多元化。在一定程度上而言，并购化解了过剩的产能，优化了行业结构，企业通过并购重组实现了资源整合，为企业做大做强奠定了基础，不失为明智的选择。

三、木地板行业投资兼并与重组动机

一方面，受房地产市场影响，大宗房地产消费的减少，地板企业销售受到很大影响。新环保法等一系列政策的出台，无形中增大了地板企业成本，挤压了企业利润空间，导致竞争加剧，行业进入挤压式发展。而这正是优质地板企业实现低成本扩张并购的最佳时期。

另一方面，中国巨大的市场空间吸引了大量外来资本的进入。而拥有完善管理制度，充足资金的国际地板企业进军中国市场的最佳手段就是并购。并购中国中小型地板企业使其成为在华的生产研发基地，借助这一踏板打入中国地板市场。除此以外，大量外来资本的进入助推了地板产业的发展，许多地板企业为了赚取更多的利润，纷纷扩大产能，直接导致现在地板行业产能过剩，这也无疑使得小企业面临生存危机，而并购对于大企业而言，则是缓压的绝佳方式。

四、地板行业投资兼并与重组趋势

伴随行业的不断发展以及企业之间竞争的日渐加剧，市场上的兼并现象将会愈演愈烈。在追求利润最大化的地板市场上，并购是行业优胜劣汰的产物，同时这种现象的常态化也将引领地板行业进入新的发展空间。

——木地板行业投资策略与建议

一、行业投资价值分析

我国木地板行业经过多年的发展，已经形成了具有一定规模的产业体系。目前木地板生产企业众多，普遍规模较小，产品同质化较为普遍，市场集中度较低，竞争较为激烈。近年来，随着城镇化的发展、居民生活水平的提高和健康环保意识的增强，行业从产品价格的低层次竞争进入到品牌、网络、服务、人才、管理及规模等因素的复合竞争层级，未来将有更多的地板企业被淘汰出局，被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂，优质资源将向少数大企业、大品牌集中，行业集中度越来越高。此外，木地板行业主要受 GDP 增速、居民可支配收入以及房地产业景气程度等因素影响，具有一定的周期性，从中长期发展趋势来看，随着居民生活水平的不断提高，对装修市场等需求也将不断增长，木地板行业将保持较长的景气周期。

二、行业投资机会分析

中国作为木地板生产及消费大国，最近几年木地板需求量呈上升趋势，特别是80、90后，地面材料选择更不拘泥于瓷砖，选择更加多元化，实木地板以其天然环保、质感优越受到越来越多人的喜爱，但作为短期内不可再生资源，实木地板已经遇到了发展瓶颈，多数国家已明令禁止砍伐树木，作为实木地板的原材料，成材一般要在百年以上，这样的砍伐加上政府的禁伐令，木材上游原材料稀缺，且价格将不断上涨。未来需不断进行产品创新、技术创新。

1.新材料的研发与创造

比如肯帝亚现在主推的超级地板，就属于新材料的创新，未来中国地板希望能有更多的企业来进行技术上的创新，从环保、舒适度、可循环利用、抗菌、净化空气等多方面出发，创造出更多的新材料地板产品

2.无醛地板的普及

地板作为消费品，其环保越来越受到人们的重视，个人认为未来无醛系列产品将是一个趋势，作为厂家要在无醛基础上加大产品质量的研发，创造出真正耐用环保的好地板，无醛系列产品再搭配上地板的舒适度及耐用性，势必是未来的发展趋势。

3.竹地板的推广

竹子作为可再生资源，成才期比较快，完全能够满足中国地板市场的需求，目前国内竹地板普及率还不够高，这和人们意识和产品宣传有很大关系，国外接受度较高，国内相对接受程度较低，主要原因是怕竹地板容易开裂，发霉。目前国内竹地板技术已成熟，这些问题基本能够解决。后期作为厂家要加大宣传，提高人们的认知程度，同时要加大技术创新，研发出质量更加稳定成熟的产品，为环保尽一份力。

三、行业投资策略与建议

——自行投资是指企业或个人投资者将货币资金直接投入投资项目，直接投资包括对现金、厂房、机械设备、交通工具、通讯、土地或土地使用权等各种有形资产的投资和对专利、商标、咨询服务等无形资产的投资。

——合作投资一般是指双方或多方合作，共同投入资金、技术、实物资产，在新项目或者新公司中各自占据一部分股份的合作模式。

——参股现有企业。参股只是说在被投资企业中有投资，所占股权比例不一定，可能有控制权或实际影响力，也可能只是占有一定股份。参股企业可以通过此种方式进入某行业，而被参股企业获得了外界的资源投入，而有了发展的资金、技术、渠道或者其他资源，可以发展的更快更好，但这个过程中要注意双方的合作。