2020年我国功能性化妆品行业市场品牌竞争格局及主流品牌汇总分析

从品牌的角度来看，目前在功能性化妆品领域，可以大致分为两类主流玩家：

1、近年切入功能护肤的全品类化妆品大牌

传统化妆品品牌中我们所熟知的欧莱雅、Olay 以及本土的珀莱雅和自然堂等品牌，它们的产品线较为齐全，品类从洁面到水乳高霜。而它们近几年主要是通过推出主打成分党的精华液产品切入功能性护肤品领域，顺应品类升级风口的同时也提升了品牌整体的客单价水平。

一般来说，专业功效性化妆品品牌的专业性程度相对较高，但是像Olay 和欧莱雅品牌这种背靠宝洁和欧莱雅这样的大集团公司，他们的研发体系极为成熟，专业性也较强。具体来看，宝洁旗下的Olay 品牌这几年通过主打烟酰胺成分迅速走红，在中国的市占率稳固提升，这得益于宝洁集团在烟酰胺成分方面的深入研究和市场教育推广。从2002 年开始，十多年里宝洁研发成员相继在国际权威学术期刊上发布了10 多篇有关烟酰胺的实验论文，对烟酰胺这个成分进行了深耕。此外，欧莱雅的核心成分是玻色因，2006 年欧莱雅集团在兰蔻实验室人工合成了玻色因并申请了专利。现在我们已知的所有关于玻色因的研究资料都是来自于欧莱雅兰蔻实验室，能用到的所有含玻色因的产品也都来自于欧莱雅集团。

2、专业功效性化妆品品牌

相较于普通化妆品品牌，专业功效性化妆品品牌的专业性、针对性和安全性一般更强，我们把专业功效性化妆品品牌进一步分为两个大类：

1）一类是专注于敏感肌的护理的品牌，包括了一是以雅漾和理肤泉为主的主打温泉水等的欧洲品牌；二是以Cerave 和丝塔芙为主的主打化学成分的品牌；三是以薇诺娜为主的主打中草药的本土品牌。相对于普通化妆品品牌来看，他们的产品线较少，但品类较为齐全，是围绕着敏感肌从洁面到水乳膏霜方面的全方位护理，产品客单价相对普通化妆品品牌较高且用户粘性也相对较高；2）另一类是主打集中护理的成分党品牌，如修丽可和润百颜等，它们品类和产品线相对较少，主要集中在原液和精华液，其客单价水平较高。它们主打的成分均以化学成分为主。

功能性化妆品领域市场格局

资料来源：公开资料整理

具体从国内外知名的专业功能性化妆品品牌的品牌背景来看，所熟知的针对敏感肌护理的雅漾、丝塔芙、理肤泉、Cerave 和薇诺娜品牌，以及主打成分的功效性化妆品品牌修丽可、润百颜以及赛缪斯均有制药的背景，它们均由药剂师/皮肤学家/生物制药企业创立，后来在发展过程中，部分品牌被化妆品巨头和私募基金收购。

国内外知名的专业功能性化妆品品牌介绍

资料来源：公开资料整理