2019年我国女装行业市场趋势分析：高端消费偏向个性化，中高端女装多品牌发展

发布时间：2020-01-06　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 1651　

——女装是我国服装的重要品类，持续占据约50%的市场份额。Euromonitor 数据显示，2018 年女装市场零售额约占整体服装零售额的48%，且2020 年女装市场规模有望达近1.05 万亿元，2019 年至2020 年的年复合增速约为2.5%。

国内女装市场零售额预计增速放缓

资料来源：Euromonitor

——高端女装市场分散，消费个性化。2015 年，中国高端女装CR10 约为9.5%，市场较为分散。高端女装市场分散，源于高端消费个性化趋势明显，消费者偏好风格均有不小差异，单一品牌不能满足消费者的多样化需求。

单一品牌存在发展瓶颈，多品牌成为高端女装发展方向。已私有化的宝国国际，零售营收在2012 年左右达到近20 亿元，市场风格转变等因素使14、15 年收入下滑。国内典型中高端女装公司中，主品牌玖姿、朗姿、DAZZLE 等品牌等增速均有所放缓。单一品牌发展存在瓶颈，多品牌战略成为高端女装公司的发展方向。

宝姿母公司宝国国际零售业务营业收入

资料来源：宝国国际公司公告

国内典型中高端女装主品牌营业收入（百万元）

资料来源：各公司公告

国内中高端女装进行多品牌布局。国内高端女装公司通过自行创立，对外并购取得品牌差异化品牌延伸，覆盖更多消费人群。多品牌布局后，近年来多数公司主品牌营收占比下降。其中日播时尚、地素时尚主营业务营收占比没有明显下降，主要源于两公司多品牌布局较早，2014 年后没有明显的并购，建立的新品牌体量较小。

国内典型中高端女装公司品牌扩张历程

资料来源：各公司公告

国内典型中高端女装主品牌营收占比

资料来源：各公司公告

海外高端、奢侈女装公司也进行多品牌布局。奢侈品集团LVMH 是多品牌布局的典范，通过不断地收购，LVMH 旗下已拥有LV、Dior、Fendi、Loewe、Celine 等众多奢侈品品牌。诞生于1951年的MaxMara 集团是多品牌女装的代表之一，旗下拥有MaxMara、IBlues、Marella、Weekend by MaxMara、Max&Co、Sportmax 等多个女装品牌。Miroglio 是服装与纺织的集团，旗下拥有CARACTERE、MOTIVI、elena mirò等11 个时装品牌。