第一节 加热不燃烧烟草制品行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
第二节 加热不燃烧烟草制品行业发展基本特征分析
一、行业周期性分析
二、行业区域性分析
三、行业季节性分析
四、行业经营模式分析
五、行业盈利性分析
六、行业竞争激烈程度分析
七、行业成熟度分析
就加热不燃烧电子烟的增长势头来看，2017 年加热不燃烧式电子烟销售额约50 亿美元，根据中国烟草网的专业预测，2021 年加热不燃烧式电子烟销售额将超过 150 亿美元，接近目前烟油式电子烟的销售额，约占新型烟草制品总销售额的 45%。从各国加热不燃烧电子烟的发展情况来看，日本市场仍是一家独大，2017 年加热烟草制品销售额约47亿美元，占加热烟草制品总销售额的90%以上。菲莫国际的iQOS 系列占绝对优势地位，加热棒市场占有率10.8%。在加热烟草制品竞争较为激烈的仙台地区，2017 年年底，iQOS 加热棒销量占加热烟草制品的67.3%，市场占有率为19.9%。韩国市场容量较小，引入加热烟草制品的时间较短。虽然规模尚小但发展势头强劲，2017 年年底，iQOS 加热棒在韩国市场的占有率达5.5%。除日韩外，加热烟草制品在欧洲各国的市场占有率都在2%左右。但不同国家存在差异，如iQOS 在希腊、西班牙几乎同时上市，但2017 年年底在希腊市场的占有率为2.8%，在西班牙仅为0.4%。日本市场的火爆与其特定的市场条件密不可分，消费者收入水平高、健康意识强、乐于接受新产品，市场主流产品与减害产品口味差异较小，监管有利于减害产品发展等，尤其是对宣传促销限制较少，都促进了日本市场上加热烟草制品销量的增长。
加热不燃烧烟草制品市场规模及同比增速%
资料来源：立鼎产业研究中心
菲莫国际、英美烟草、日本烟草三家跨国烟草公司均已生产销售加热烟草制品，且销量增幅显著：2017 年，菲莫国际加热棒销量72.4万箱，较上一年的14.8万箱大幅增长。其中，日本市场销量62.6万箱，占总销量的86.5%。iQOS 在日本市场的发展已经逐步稳定，除加热器产能仍不足外，加热棒已经基本能满足供应，库存也基本稳定。2017 年，该产品分销零售环节库存增加了约17 万箱，运输方式也由空运转为海运。2018年年底，该产品产能预计达到200 万箱，全年产量预计约150万箱。
英美烟草全年销售加热烟草制品Glo4万箱。Glo 于2016 年12 月在日本上市，2017 年10 月覆盖日本全国，2017 年年底在该国的市场占有率达3.6%。目前，该产品已在韩国、俄罗斯、加拿大、罗马尼亚、瑞士等地上市。其中，2018 年1 月，该产品在韩国市场占有率约0.4%，计划今年还会在该国扩大销售。2017年英美烟草加热烟草制品销售收入约2.2 亿英镑（1 英镑约合人民币8.9 元），公司预计2018 年全年收入可达6 亿英镑，至2022 年将超过35 亿英镑。2017年年底，该产品加热装置产能达500万个，加热棒30 万箱，预计2018 年年底将分别达2500 万个、104 万箱。
日本烟草加热烟草制品PloomTech，2016 年在日本上市，2017 年在欧洲上市。2018 年1 月底，与之配套的Mevius 加热棒在东京市场占有率为3.3%。受产能限制，该产品尚未在日本全国销售。2017 年，该产品产能4.8 万箱，2018 年2月起在新增的6 个城市销售，预计到9 月才能实现在日本全国销售，预计2018年年底其产能达20 万箱。
第二章 加热不燃烧烟草制品行业全球市场发展分析
第一节 加热不燃烧烟草制品行业全球市场发展
一、行业发展现状分析
二、行业市场需求分析
三、行业市场格局分析
四、行业贸易格局分析
第二节 加热不燃烧烟草制品行业主要地区市场发展
一、北美
二、欧盟
三、日本
四、其他
第三章 加热不燃烧烟草制品行业发展环境分析
第一节 加热不燃烧烟草制品行业政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业主要法规
三、行业主要政策
四、行业主要标准
五、政策环境对行业的影响分析
第二节 加热不燃烧烟草制品行业经济环境分析
一、行业经济环境
二、经济环境对行业的影响分析
第三节 加热不燃烧烟草制品行业技术环境分析
一、行业技术水平及特点
二、行业技术趋势
第四节 加热不燃烧烟草制品行业社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响分析
第四章 加热不燃烧烟草制品行业产业链分析
第一节 加热不燃烧烟草制品行业产业链
第二节 加热不燃烧烟草制品行业上游行业影响分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展预测
三、上游行业对本行业的影响分析
第三节 加热不燃烧烟草制品行业下游行业影响分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展预测
三、下游行业对本行业的影响分析
第五章 加热不燃烧烟草制品行业发展现状及市场供需分析
第一节 加热不燃烧烟草制品行业发展现状分析
一、行业发展历程
二、行业现状特征
第二节 加热不燃烧烟草制品行业供给状况分析
一、行业产能分析
二、重点企业产能分析
三、行业产量增长分析
四、行业供给结构分析
第三节 影响加热不燃烧烟草制品行业供给能力的主要因素分析
第四节 加热不燃烧烟草制品行业需求状况分析
一、行业需求增长分析
1、需求量
2、市场需求规模（亿元）
二、行业需求下游市场格局分析
三、行业需求区域市场格局分析
第五节 加热不燃烧烟草制品行业进出口分析
一、进口分析
二、出口分析
第五节 加热不燃烧烟草制品行业供需平衡分析
第六章 加热不燃烧烟草制品行业经济运行指标分析
第一节 加热不燃烧烟草制品行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 加热不燃烧烟草制品行业结构分析
一、企业数量结构分析
二、销售收入结构分析
第三节 加热不燃烧烟草制品行业成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第四节加热不燃烧烟草制品行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第七章 加热不燃烧烟草制品行业市场竞争格局分析
第一节 加热不燃烧烟草制品行业竞争态势分析
一、价格竞争分析
二、品牌竞争分析
三、技术竞争分析
第二节 加热不燃烧烟草制品行业集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
第三节 加热不燃烧烟草制品行业企业提升竞争力策略分析
第八章 加热不燃烧烟草制品行业重点企业分析
第一节 企业一
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第二节 企业二
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第三节 企业三
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第四节 企业四
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第五节 企业五
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第六节 企业六
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第七节 企业七
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第八节 企业八
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第九节 企业九
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第十节 企业十
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第九章 加热不燃烧烟草制品行业趋势预测分析
第一节 加热不燃烧烟草制品行业发展趋势分析
一、行业产品趋势
二、行业技术趋势
三、行业渠道趋势
四、行业竞争格局趋势
第二节 加热不燃烧烟草制品行业供需预测分析
一、行业产能预测
二、行业产量预测
三、行业需求预测
四、行业进出口预测
第十章 加热不燃烧烟草制品行业投资前景与风险分析
第一节 加热不燃烧烟草制品行业投资前景分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、区域市场投资机会
四、细分行业投资机会
第二节 加热不燃烧烟草制品行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、经济波动风险
第三节 立鼎专家投资建议
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