第一节 新型烟草（电子烟等）行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
第二节 新型烟草（电子烟等）行业发展基本特征分析
一、行业周期性分析
二、行业区域性分析
三、行业季节性分析
四、行业经营模式分析
五、行业盈利性分析
六、行业竞争激烈程度分析
七、行业成熟度分析
新型烟草可以分为四个大类：电子烟、加热不燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品（鼻吸、贴片等）。这些新型烟草制品有三个共同特征：不用燃烧、提供尼古丁、基本无焦油。其中，电子烟、加热不燃烧烟草制品是目前主要产品。
电子烟不含烟草，将含尼古丁的液体雾化形成气状物吸入口腔。自2004 年问世以来，电子烟器具硬件技术已发展到第四代。值得关注的是，是烟油的创新与进步。随着中国烟草介入电子烟研发领域，烟油研究取得了突飞猛进的发展，呈现出三个新特征：更具卷烟烟气特征，“烟气”更干净，香气更协调。
加热不燃烧烟草制品主要有炭加热和电加热两种，利用外部热源加热烟草而不点燃烟草，这是和传统卷烟最本质区别。炭加热卷烟，是在卷烟头部加入一小段炭，点燃后产生热量并传递给后部的烟草，进而释放气体。电加热结构则有中心加热结构、外围加热结构和结合加热结构等。
电子烟和加热不燃烧烟草制品最值得关注的特点，就是安全性。实验证明，新型烟草制品的安全性远远高于传统卷烟。就释放物而言，电子烟释放量是传统卷烟的8%，加热不燃烧烟草制品则只有5%。从细胞毒性角度看，电子烟只有传统卷烟的9%，加热不燃烧烟草制品是传统卷烟的14%。
由于电子烟行业推陈出新高速发展，烟草巨头相继介入传统烟草的替代品，市场容量增速惊人。电子烟作为一种新兴的产品，在过去十年取得了飞速的发展。据数据统计，2010 年全球电子烟市场规模约为4.16 亿美元，至2016 年市场容量扩大至71 亿美元。六年时间内市场容量扩张了17 倍，年复合增速高达60.5%。预计电子烟行业将在未来继续保持高增长势头，至2018 年行业规模将超百亿美元，期间年复合增速为50%。电子烟的高速增长势必导致对传统烟草的替代。分区域看，当前全球电子烟主要市场在欧美。数据显示，2016 年全球电子烟消费前三大市场是美国、英国和意大利，分别占据全球电子烟销售额的43.2%、12.7%和6.9%。国内市场方面，尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小。数据显示，2016 年，我国电子烟产量为12.1 亿支，市场消费规模约32 亿元；而同期卷烟行业销售收入为13706亿元，据此测算，我国电子烟市场仅占烟草行业的0.23%。对比欧美市场的渗透率，市场依然有待开发。
全球电子烟市场规模情况及预测
资料来源：立鼎产业研究中心
美国是电子烟销售第一大国，截至2016年底，美国约有900 万烟民使用电子烟，占比大约为13%，17 年电子烟销售规模约50 亿美元，且仍在快速的增长中。目前，美国电子烟市场较为集中，前四大品牌2016 年市场占有率达到78%。具体来说，雷诺的Vuse 占比最高，达到33.6%；帝国的Blu 其次，市占率为23.6%；日烟的Logic、菲莫美国的MarkTen 分别排在第三、第四，占比为14.5%、5.9%。
美国电子烟市场竞争格局
资料来源：立鼎产业研究中心
第二章 新型烟草（电子烟等）行业全球市场发展分析
第一节 新型烟草（电子烟等）行业全球市场发展
一、行业发展现状分析
二、行业市场需求分析
三、行业市场格局分析
四、行业贸易格局分析
第二节 新型烟草（电子烟等）行业主要地区市场发展
一、北美
二、欧盟
三、日本
四、其他
第三章 新型烟草（电子烟等）行业发展环境分析
第一节 新型烟草（电子烟等）行业政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业主要法规
三、行业主要政策
四、行业主要标准
五、政策环境对行业的影响分析
第二节 新型烟草（电子烟等）行业经济环境分析
一、行业经济环境
二、经济环境对行业的影响分析
第三节 新型烟草（电子烟等）行业技术环境分析
一、行业技术水平及特点
二、行业技术趋势
第四节 新型烟草（电子烟等）行业社会环境分析
一、行业社会环境
二、社会环境对行业的影响分析
第四章 新型烟草（电子烟等）行业产业链分析
第一节 新型烟草（电子烟等）行业产业链
第二节 新型烟草（电子烟等）行业上游行业影响分析
一、上游行业发展现状
二、上游行业发展预测
三、上游行业对本行业的影响分析
第三节 新型烟草（电子烟等）行业下游行业影响分析
一、下游行业发展现状
二、下游行业发展预测
三、下游行业对本行业的影响分析
第五章 新型烟草（电子烟等）行业发展现状及市场供需分析
第一节 新型烟草（电子烟等）行业发展现状分析
一、行业发展历程
二、行业现状特征
第二节 新型烟草（电子烟等）行业供给状况分析
一、行业产能分析
二、重点企业产能分析
三、行业产量增长分析
四、行业供给结构分析
第三节 影响新型烟草（电子烟等）行业供给能力的主要因素分析
第四节 新型烟草（电子烟等）行业需求状况分析
一、行业需求增长分析
1、需求量
2、市场需求规模（亿元）
二、行业需求下游市场格局分析
三、行业需求区域市场格局分析
第五节 新型烟草（电子烟等）行业进出口分析
一、进口分析
二、出口分析
第五节 新型烟草（电子烟等）行业供需平衡分析
第六章 新型烟草（电子烟等）行业经济运行指标分析
第一节 新型烟草（电子烟等）行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 新型烟草（电子烟等）行业结构分析
一、企业数量结构分析
二、销售收入结构分析
第三节 新型烟草（电子烟等）行业成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第四节新型烟草（电子烟等）行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第七章 新型烟草（电子烟等）行业市场竞争格局分析
第一节 新型烟草（电子烟等）行业竞争态势分析
一、价格竞争分析
二、品牌竞争分析
三、技术竞争分析
第二节 新型烟草（电子烟等）行业集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
第三节 新型烟草（电子烟等）行业企业提升竞争力策略分析
第八章 新型烟草（电子烟等）行业重点企业分析
第一节 企业一
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第二节 企业二
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第三节 企业三
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第四节 企业四
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第五节 企业五
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第六节 企业六
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第七节 企业七
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第八节 企业八
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第九节 企业九
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第十节 企业十
一、企业概述
二、竞争优势分析
三、企业经营分析
四、发展动态分析
第九章 新型烟草（电子烟等）行业趋势预测分析
第一节 新型烟草（电子烟等）行业发展趋势分析
一、行业产品趋势
二、行业技术趋势
三、行业渠道趋势
四、行业竞争格局趋势
第二节 新型烟草（电子烟等）行业供需预测分析
一、行业产能预测
二、行业产量预测
三、行业需求预测
四、行业进出口预测
第十章 新型烟草（电子烟等）行业投资前景与风险分析
第一节 新型烟草（电子烟等）行业投资前景分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、区域市场投资机会
四、细分行业投资机会
第二节 新型烟草（电子烟等）行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、经济波动风险
第三节 立鼎专家投资建议
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