从寡头竞争向百花齐放演变，海外第三方广告平台锋芒渐露

发布时间：2020-11-04　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 657　

广告平台迭代迅速，广告需求更显多元化。根据高盛参与 C 轮投资的知名移动归因与营销分析平台AppsFlyer 的数据，第一版《广告平台综合表现报告》中 60%的媒体渠道在第十版中已不复存在，而第十版中 75%的媒体渠道在第一版中尚未出现，移动广告行业更新迭代速度极快。我们经过比较发现，5 年仍存活的广告平台多具备多领域布局、多区域协调发展等特征。根据 AppsFlyer 报告，广告品类由最初的游戏和非游戏两大类别演变为如今的游戏（休闲游戏、中度游戏、策略游戏和社交游戏等）和非游戏（文化生活、工具、购物应用、金融、娱乐等）；广告区域由最初的全球排名演变为如今的全球、亚太、北美、欧洲和拉美等排名，广告主遍布全球，广告需求更显多元化、细分化。

报告涵盖应用、安装事件数量等持续上升体现不断提升的广告需求

来源：AppsFlyer

从寡头竞争向百花齐放演变，海外第三方广告平台锋芒渐露。早期，全球互联网广告平台主要由 Google 和 Facebook 双强垄断；但海外市场由于竞争生态更为自由开放、广告行业准入门槛高、恶性竞争少等因素，近年来第三方广告平台不断出现且迅速发展壮大。根据 AppsFlyer 报告，2019 年下半年海外广告平台中以 ironSource、AppLovin、Unity Ads 和 Mintegral 为代表的第三方广告平台分别占据综合实力榜单第 3 至第 6 的位置。根据艾瑞数据，全球移动应用推广支出逐年攀升，2017 年为 771亿美元，预计 2022 年增至 1636 亿美元，2017-2022 年复合增长率达 16.2%。根据eMarketer 数据，2019 年 Google 和 Facebook 占美国网络广告支出总额的近 60%。若以纯第三方广告平台占据约 40%的市场份额进行估算，第三方广告平台的移动应用广告市场规模在 2022 年可达 654 亿美元，市场空间广阔。