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2021年疫情形势整体转好,广告市场整体呈现修复式增长

发布时间:2022-08-31  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1229 

2021年广告行业刊例花费呈同比11.2%恢复性增长,其市场规模预计在2021年突破万亿。国家市场监督管理总局广告监督管理司司长在第28届中国国际广告节开幕式上表示,据不完全统计,2021年前三季度我国头部企事业单位广告业务收入达到9403亿元,较去年同期增长20.91%,预计我国广告市场规模将在2021突破1万亿大关。广告营销行业的快速恢复,一方面得益于疫情转好后,线下传统户外和数字户外媒体投放整体恢复、线下场景活动需求增多;另一方面,疫情的冲击及互联网的兴起使得广告主大幅提升数字营销的预算,互联网广告需求快速增长。

2017-2021年整体广告行业刊例花费增幅


资料来源:CTR

我国广告市场规模及增速


资料来源:国家市场监管总局

互联网广告收入占比过半,占据广告行业绝对领先地位。自2015年起,我国互联网广告营业额已超越电视媒体广告经营额,成为我国广告行业市场规模最大的广告形式。2016-2020年,其行业领先地位得以保持,占整体广告市场规模比重从35.53%提升至54.37%。据中关村互动营销实验室发布的《2021中国互联网广告数据报告》,2021年国内互联网广告实现广告收入5,435亿元,同比增长9.32%。互联网营销市场规模约为6,173亿元,较上年增长12.36%,广告与营销市场规模合计约为11,608亿元,较上年增长11.01%。未来增长空间可观,根据艾瑞咨询预测,预计2023年我国网络广告市场规模将达到12,877亿元。

2015-2020年互联网广告规模及占比变化


资料来源:中关村互动营销实验室


标签:广告

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