我国移动游戏市场规模增长趋缓，休闲游戏收入占比处于低点

移动游戏市场维持上升趋势，用户规模趋于饱和。过去的几年间，手游市场高速增长，2014至2017 年移动游戏市场收入复合增长率达61.65%，18年由于版权政策的调整叠加互联网人口红利见顶，收入增长率下降至 15.4%，2019 年收入增速继续放缓，增长率跌至 13%。从用户规模来看，人口红利趋于见顶，增长乏力，2018 年中国移动游戏用户规模约 6.26 亿人，同比增长 3.8%，增长率较上年下降 11.9pct，预计2019 年增长 2.7%至 6.43 亿人，移动游戏市场迈入存量时代。

2014-2019 年中国移动游戏市场规模

资料来源：伽马数据

2014-2019 年中国移动游戏用户规模

资料来源：艾瑞咨询

国内休闲游戏市场用户规模庞大，商业化程度不足。据伽马数据，预计 2018 年国内移动休闲游戏用户规模为 4.1 亿人，占移动游戏用户比例为 66.6%；但休闲游戏直接销售收入仅占总体移动游戏市场的6.6%；其原因在于国内休闲游戏市场以IAP为主要变现模式， 休闲游戏 U ARPPU 及 及 U ARPU  均远低于中、重度游戏，变现能力较弱，据伽马数据，2018 年国内休闲游戏用户月均 ARPU 仅 1.8 元，远低于中重度游戏的 28.1元，付费率 5.4%也低于中重度游戏的 8%。

2018 年国内移动游戏市场占比

资料来源：伽马数据

2017-2018 年国内移动休闲用户规模

资料来源：伽马数据

2018 年国内休闲游戏及中、重度游戏用户月均 ARPU

资料来源：伽马数据