技术进步驱动广告形式变革，效果广告迎来黄金发展期

——技术进步驱动广告形式变革。随着技术进步与成熟，媒体不断迁移，广告形式也日趋多样化。进入移动互联网时代，信息传递效率大幅提升，大数据、人工智能等技术逐步成熟，广告的精准化、个性化成为趋势，原有的品牌广告已无法满足广告主的需求，更加注重效果转化的效果广告迎来快速发展。

1、广告主需求升级。移动互联网时代，消费场景多元化，广告主不满足于品牌曝光度的数据，而是更加在意曝光后的转化效果，强调品效合一。

广告主营销需求升级四大角度

资料来源：公开资料

2、技术赋能提供强劲支持。随着大数据与人工智能等技术的不断成熟，品效合一的需求具备了实现条件，广告投放的价值也不断提升。

人工智能等技术在营销中的应用

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——国内效果广告迎来黄金发展期。国内的媒体变迁可划分为传统媒体时代、互联网媒体时代、移动互联网媒体时代三个阶段，广告形式也从单向传播的品牌广告向不断进化的效果广告拓展。2016 年以来，能够实现双向传播、具备强互动性的效果广告迎来黄金发展期，并与品牌广告进一步融合。

媒体与广告形式发展历程

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