2019-2020年全球广告行业市场规模增长及分媒体支出结构分析

一、全球广告行业市场规模增长

2018年全球广告市场规模达到5780亿美元，同比上年增长4.6%；2019年市场规模增至6017亿美元，同比上年增长4.1%。

全球广告行业市场规模增长统计

资料来源：立鼎产业研究中心

二、全球广告业市场结构

互联网媒体已成为全球广告市场投放份额最大的媒体，2019年占比超过40%。虽然全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同媒体占据的市场份额却分化明显，其中互联网媒体占据的市场份额增长最快。

2019年不同媒体广告支出比例情况

资料来源：立鼎产业研究中心

三、全球广告行业市场规模增长预测

受疫情影响，预计2020年全球广告行业市场规模将下降2%至5897亿美元；预计至2023年市场规模将增至6799亿美元，2026年增至7600亿美元左右。

全球广告行业市场规模增长预测

资料来源：立鼎产业研究中心

四、全球广告行业市场结构预测

预计2020年互联网媒体占比仍将大幅增长，另外受疫情影响电视广告占比将持平，户外、报纸、院线等占比均将下降。

2020年不同媒体广告支出比例情况

资料来源：立鼎产业研究中心