我国数字文化展示行业下游（博物馆、科技馆等）市场规模分析

——城市馆：城市化率持续提升，拥有超 500 亿市场空间。

2017 年，我国城镇化率已达到58.52%，根据 2016 年政府工作报告，我国将在 2020 年将城镇化率提高至 60%，目前我国城镇化率水平较发达国家 80%的平均水平仍有较大差距，我国城市化的推进将带动市民消费需求和城市基础设施建设需求的增长，城市馆作为城市的特有名片，随着城镇化率的提高有较大市场空间。2016 年，我国各省市城市规划馆已建馆占比分别达到省级行政区 87.10%、地级行政区 67.07%、县级行政区 19.00%，县级行政区未建馆比例较高，2016 年各级省市单项投资额分别为 10000/5000/2000 万元。以此单项投资额计算，预测城市规划馆未建馆的市场规模为 521.2 亿元。再次 2017/2018 年假设省级和地级行政区每年新增城市馆数量保持不变，县级行政区城市馆数量以 100%的增速增长，则预计 2017/2018 年增加城市馆的市场规模为 45/73 亿元。

城市规划馆建设仍有较大市场空间

资料来源：中国采购网，立鼎产业研究中心

城市规划馆年均增长规模预测可达45 亿元

资料来源：立鼎产业研究中心

——园区馆：园区种类丰富，市场规模估算超280亿

截至 2018年 3 月，我国共有国家级开发区 552 家（包括经开区 219 家、高新区 156 家、海关特别监管区 135 家、边境/跨境经济合作区 19 家、其他类型开发区 23 家）、省级开发区 1991 家，形成了多种特殊经济功能区域并存、多项政策并存、多种形态并存、多种体制机制并存的状况。园区种类的丰富使各区域政府对具备展示园区建设成果、发展规划及宣传教育等功能为一体的园区馆需求增长，园区馆市场空间巨大。假设我国国家级开发区园区馆单项投资额为 1500 万元，省级开发区单项投资额为 1000 万元，则估测我国园区馆的市场规模为 281.9 亿元。

多种特殊经济功能区域并存

资料来源：国家统计局，立鼎产业研究中心

园区馆估测拥有超280亿市场规模

资料来源：立鼎产业研究中心

——博物馆：新增市场规模超过 800 亿元

我国博物馆数量逐步增长，截至 2016 年末博物馆数量达到 4109 家，增长率近 7%，博物馆覆盖率 2008 年的每 70.5 万人拥有 1 个博物馆增长至 2016 年的每 33.65 万人 1 个博物馆。由根据《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020年）》，到 2020 年，我国博物馆公共文化服务人群覆盖率将达到 25 万人拥有 1 个博物馆，民办博物馆占全国博物馆比例将逐步达到 20%。（立鼎产业研究网）目前我国博物馆覆盖率与美国相比仍有一定差距，据测算，2016 年美国博物馆覆盖率达到每 0.92 万人拥有 1 个博物馆，我国博物馆市场仍有较大发展空间。根据博物馆布展行业内企业估算，新建中小型博物馆展陈系统投资为 5000-6000 万元，大中型馆及以上的展陈系统投资一般在 1 亿元以上，根据国家卫生计生委《“十三五”全国计划生育发展事业规划》预测，预计到 2020 年中国人口数量达到 14.2 亿，同时根据《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020 年）》每 25 万人拥有 1 个博物馆的目标，到 2020 年博物馆数量将增加至 5720 座，则 2017-2020 年我国博物馆数量将增加 1611 座，假设新建博物馆为中小博物馆，则其2017-2020 年新增规模为 805.5-966.6 亿元，每年新增规模可达到 201.375-241.65 亿元。

我国博物馆数量增长

资料来源：国家统计局，立鼎产业研究中心

博物馆 2017-2020 年预计拥有超 800 亿市场规模

资料来源：《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020 年）》，立鼎产业研究中心

——科技馆：小型馆为主，西部地区发展潜力大，未来四年仍有百亿市场空间。

近年我国科技馆总量保持增长，东中部地区科技馆数量接近饱和占比有所降低，西部地区科技馆数量增长迅速，www.leadingir.com科技馆占比有所提高，且我国科技馆以小型馆为主，占科技馆总量的 80%以上。根据《中国科普统计》数据，2016 年全国科普经费筹集额为 151.98 亿元，同比增长 7.63%，2016 年全国共有科普场馆 1893 个，同比增长 10.73%，其中科技馆 473 个，科学技术类博物馆 920 个，分别比 2015 年增加 29 个和 106 个，全国平均每 99.26 万人拥有 1 个科普场馆。根据《“十三五”国家科普和创新文化建设规划》，“十三五”期间我国科目场馆覆盖率目标为每 60 万人拥有一个科普场馆，根据《国家人口发展规划（2016－ 2030 年）》，我国 2020 年人口数量将增长至 14.2 亿人，则我国未来四年应新建 474 个科普场馆，根据《科技馆建设标准》，小型科技馆建设面积要求为 5000-8000 平方米，假设我国2017-2020 年投入建设的均为小型科技馆，每平方米科技馆投资额为 1.5 万元，则估算我国新建科普场馆未来 4 年新增市场规模 355.50-568.80 亿元，年均新增市场规模为88.88-142.20 亿元。

科技馆 2017-2020 年预计新增超 300百亿市场规模

资料来源：《中国科普统计》、《“十三五”国家科普和创新文化建设规划》

——数字创意展示应用领域不断延伸，市场规模有望进一步扩大

企业馆、商业体验馆、旅游景区、主题展览馆潜在需求巨大，市场规模不断扩张。我国城镇居民人均文教娱乐支出由 2005 年的 1097.46 元增长至 2638 元，农村居民文教娱乐支出在 2014 年以后未被统计，但可看出呈上涨趋势，我国城乡居民文教娱乐需求的增长为具备体验形式的商业及文化展览馆提供了发展机遇，此外，随着民众生活水平的提高，我国旅游业发展速度较快，5A 级旅游景区数量逐年攀升，相应将增加旅游景区体验中心的需求。

数字创意展示应用领域不断延伸

资料来源：风语筑公司公告、国家统计局，立鼎产业研究中心