2023年我国医药电商O2O市场：市场规模增长强劲，成长可期
相较于B2B模式和B2C模式，中国医药电商O2O的市场规模最小但增长最为强劲，订单呈现“小而散”的特点。。根据中康CMH数据，2021年医药电商O2O市场规模达190亿元，较2020年同比提升111%；2022年1-5月，医药电商O2O销售额均实现同比双位数增长，增速均超过50%。医药电商O2O模式大多都依托于线下实体药店，订单通常都呈现“小而散”的特点，以时效性强多用于消费者临时购药需求。预计，随着线下物流网络的延伸及外卖习惯的养成，医药电商O2O仍将延续高增趋势，积极延拓线下市场。
中国医药电商O2O市场规模
来源：中康CMH
医药电商O2O销售额
来源：中康CMH
根据中康CMH数据，2022Q2头部十城市规模已占101城市（101城市为中康CMH统计口径下的101个城市，下同）的59%，达到2020年底以来的历史新高水平。预计，从长期来看，医药电商O2O市场规模的50%以上将由排名前十的城市所贡献。
从连锁分布上看，医药电商O2O市场的连锁规模分布集中化程度受疫情影响较小。根据中康CMH数据，排名前十连锁的销售份额占比已从2020年底的近六成（58%）下降至2022Q2的五成（51%），说明医药电商O2O市场中的腰尾部连锁持续发力，积极布局开拓市场，为其零售市场规模注入新动力。
医药电商O2O市场按城市排名销售额占比
来源：中康CMH
医药电商O2O市场按连锁排名销售额占比
来源：中康CMH
在国家网售处方药、处方外流的政策背景下，医药电商O2O市场的处方药份额占比持续提升。根据中康CMH数据，自2020年底以来，处方药占O2O药品零售市场占比持续上涨。截至2022Q2，处方药市场占整体医药电商-O2O市场比例已高达35%。预计，处方外流趋势仍将长期持续，院外处方药市场销售放量可期。
医药电商O2O市场-处方性质-销售额占比
来源：中康CMH
