2022年安徽省白酒产量、市场容量、品牌竞争格局及市场趋势分析

——安徽省是白酒传统产销大省，市场规模约350亿。从供给端看，截至2019年底，安徽省内规模以上工业白酒企业达101家，数量位居全国第三。2022年安徽规上酒企白酒产量26.55万千升，排名全国第五。需求端从饮用白酒渗透率、人均白酒饮用量和白酒饮用频率综合维度评判，安徽省人均每月饮用白酒5.6两，与四川、云南分列前三。2021年安徽省整体白酒容量为350亿元左右。

2022年各省份规上白酒产量占比

来源：国家统计局

安徽省饮酒力位居前三（月/两）

来源：2021年中国白酒消费洞察报告

安徽省地处长江、淮河中下游，位于长三角腹地，外衔珠三角与长三角、内带中西部，区位战略优势明显。近年来政府大力扶持下，安徽省内产业集群加速成长，据 2023 中国民营经济论坛百强产业集群报告，合肥新型显示、合肥智能电动汽车、芜湖机器人与增材设备制造等 7 个安徽省产业集群入选，位居全国前列。2017-2022 年安徽省人均 GDP 由49092 元增长至 73603 元，CAGR 为 8.44%，增速高于全国平均。消费升级趋势推动徽酒价格带不断向上迁移，目前主流价格带处于 100-300 元。

——合肥、阜阳市场规模位居省内前二席，本地酒企拥有地缘优势。从安徽分地级市白酒容量看，合肥、阜阳市场规模全省领先，省会合肥的白酒市场规模约为70亿元，阜阳市场规模约50亿元，二者合计拥有超过1/3的省内市场份额。

徽酒近七成份额，与全国性名酒分庭抗礼。分品牌来看，包括四朵金花在内的徽酒在安徽市场一马当先，2021年收获销售额共约230亿元，占整体市场容量将近七成。徽酒品牌中目前呈现一超（古井）两强（迎驾、口子窖）的局面，三家品牌的销售额优势明显，占比徽酒品牌整体份额的80%左右。其他份额主要由金种子、文王贡、高炉家、宣酒等地产酒瓜分。省外品牌中，五茅洋剑泸表现强势，五粮液占据30亿销售额，茅台斩获20亿，洋河作为最早深耕安徽市场的酒企之一，目前销售额约14亿，剑南春/老窖分别占据8/5亿左右。

安徽各地市白酒市场容量（亿元）

来源：酒食汇

安徽省白酒消费市场各品牌份额占比

来源：酒业家

大众价位本地品牌扎堆，次高端以上全国名酒占据优势。百元以下价格段约120亿元，属于红海竞争，本土品牌角逐激烈，古井贡、迎驾、口子窖以及金种子合计份额超过50%；100-300元作为省内主流价格带，容量约140亿元，徽酒凭借强势的渠道操作能力，在该价位重点布局有古8、洞藏系列等产品，拥有较强的话语权；300-800元约占50亿，是未来承接消费升级的重要价格带，古20、口20与洞藏系列等品牌徽酒与梦6+、剑南春等省外名酒混战，有平分秋色之势；800元以上价格带全国性名酒占据绝对优势，尤其千元以上市场被茅五寡头垄断。

徽酒纷纷加码次高端以上价位，各价格带布局趋于完备。安徽白酒消费升级仍处于加速期，大众价格带持续升级，合肥市场引领商务消费，带动500元以上价格带扩张。目前，300元以下价位带市场规模占比约75%，次高端以上市场有望引领消费升级趋势，释放巨大的增长潜能。古井现已完成古5/献礼的过渡工作，发力古8+产品，发掘团购推动古20大单品上量；迎驾洞藏6/9处于快速放量阶段，向上培育16/20承接消费升级；口子窖以口子20在前，后推出兼香518和兼系新品兼10、兼20、兼30，进一步强化次高端话语权；金种子重磅推出馥合香系列，积极抢占次高端份额。

安徽市场各价格带规模与代表产品

来源：酒说