2023年国内出境游供需趋势：消费具有新特征，疫情加速行业出清

发布时间：2023-09-25　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 474　

——出境游消费新特征带来发展机遇。出境游影响因素有所调整。中国旅游研究院调查显示，从出境旅游影响因素看，旅游产品性价比成为疫情后旅客出境游的最重视因素。和2021年对比，2022年“旅游产品的性价比”超越“安全问题”跃居受访者出境游最为重视的因素。

2022中国旅客出境游重视因素排序

来源：中国旅游研究院

2021中国旅客出境游重视因素排序

来源：中国旅游研究院

目的地结构优化，亚洲出境游热度延续。疫情前，亚洲地区由于距离较近、签证方便、性价比高等诸多优势成为中国出境游旅客的优先选项。根据中国文旅部2019年度和2020年度全国旅行社统计调查报告，2019和2020年旅行社组织出境游目的地人次占比中，前往亚洲国家的游客人次占比分别为80%、85%。疫情以来，我国出境旅游在洲际目的地的空间分布结构保持稳定，亚洲地区依旧是最受出境旅客欢迎的目的地。当前，在开放出境团队游业务和“机+酒”业务的60个国家中，亚洲国家数量占比35%，在五大洲中排名第一。2022年，受访者对于远程目的地偏好有多提升，中国旅游研究院调查显示，2022年旅客期望选择的出境旅游目的地以欧美、东亚、港澳台居多，较2021年有明显变化。

2019-2020出境游热门目的地人次占比

来源：中国文旅部

2022中国旅客期望选择的出境目的地分布排名

来源：中国文旅部

——供给方面疫情加速行业出清，龙头企业率先复苏。疫情导致中小旅行社经营停滞，行业出清龙头受益。从全国旅行社从业总人数来看，2021 年全国旅行社的从业人数比 2019 年减少了 13.72 万人，同比下降 33%。数据表明，在疫情期间大部分中小旅行社受到较大冲击，处于停业状态，旅游行业在疫情的巨大冲击之下，面临行业出清。疫后拥有渠道和品牌优势的龙头企业或将获得行业整合带来的机遇，稳固龙头地位。同时，疫后居民出行消费需求积压释放叠加旅行产品供应不足，有望抬高旅行产品毛利率，增强以众信旅游为代表的龙头企业盈利能力。

2019-2021年旅行社营业收入及增速