2022年甘肃省白酒行业市场需求环境、市场容量及品牌竞争格局分析

甘肃省位于我国西北部，其经济基础相对东部较弱，经济发展水平相对落后，省内主流价格带较东部地区低。近年来，得益于甘肃经济转型升级，甘肃经济稳中向好，增长潜力持续释放。省内 GDP 稳步上升，常住居民稳定在 2490-2560 万人，居民人均可支配收入在 2005-2015 年十年间始终保持双位数增长，2016至今保持高个位数增长，居民消费能力有所上升，预测省内主流价格带将会有上升趋势。

甘肃省GDP增长

资料来源：国家统计局

甘肃省年末常住人口数

资料来源：国家统计局

数据显示，省内白酒市场容量约 70-80亿元左右，主要为浓香型酒，由于其地势狭长，各酒企地域分布较为分散。省内地产酒占据 60-70%的规模，品牌分布呈现出“一超多强”的竞争格局。2022年，金徽酒凭借营收20.12亿元的骄人业绩，30%左右的市占率稳坐省内龙头。

省内酒企分布图

资料来源：公开资料

省内代表酒企对比（单位：亿元）

资料来源：公开资料

除省内品牌外，外来全国性知名白酒品牌如茅五泸剑洋河等品牌在甘肃也占有三分之一左右的市场份额。省内外产品在不同价格带错位竞争，在300元/500ml以上的高档白酒市场，省外品牌凭借品牌壁垒保持较高的市场份额，在100-300元/500ml价格带及中低档白酒市场，区域性知名白酒品牌、省内及地方品牌在当地覆盖能力较强，占该层次大部分市场份额。

省内主要竞品对比

资料来源：公开资料