全民健身热潮下体育产业有望迎来新一轮发展机遇，跑鞋赛道空间广阔

发布时间：2023-02-14　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 578　

近年来伴随疫后健康意识的提升，运动健身需求不断增长。同时我国政府大力扶持体育产业，《全民健身计划(2021-2025)》提出 2025 年我国体育产业总规模超过 5 万亿元，在一系列促进全民健身的政策支持下，体育产业有望迎来新一轮发展机遇。

跑鞋赛道空间广阔。跑鞋具有品类较宽、受众较广的特点，一方面，跑鞋向上可以延伸到马拉松运动员竞速，向下可以延伸到大众日常的慢跑、健步走，而且由于其轻便、透气性高等特性，在其他运动或日常健身场景中使用的频率较高；另一方面，由于跑步和其他运动相比门槛较低、受场景的局限相对较小，因此受众更广，市场空间较大。除了两大运动巨头阿迪、耐克，以及四大跑鞋品牌亚瑟士、索康尼、Brooks、NewBalance以外，近年来小众跑鞋品牌HOKA、On昂跑也崭露头角，发展势头强劲，由此可见跑鞋市场具有较大空间。

HOKA ONE ONE 营收及增速

来源：Wind

On 昂跑营收及增速

来源：Wind

马拉松赛事热度不减，跑者规模持续扩大。在国家陆续出台利好体育产业的政策、马拉松配套设施逐步完善的背景下，中国马拉松相关赛事从 2016 年的 1,321 场上升至 2019 年的 2,185 场，CAGR 达 18.26%。2019 年全国马拉松及相关赛事总参赛规模为 712.56万人次，同比增长 22.22%。根据我国第七次人口普查数据，15-59 岁人口为 89438 万人，根据国家体育总局《2020 年全民健身活动状况调查公报》，19-59 岁人群每周参加 1 次及以上体育锻炼的人数比例约为 60-70%，其中跑步的参与比例为 19.8%，推算得出我国目前具有一定跑步习惯的人群规模预计达到 1 亿人以上。

跑者消费潜力强，专业装备需求提升。据《悦跑圈 2021 中国跑步白皮书》(白皮书统计数据来源于悦跑圈 APP，悦跑圈 APP 目前日活用户规模 220 万)，超过 73%的跑者年消费金额超过1000元，其中消费金额为2000-5000元的跑者占比为32.3%。在 21 年跑者消费类型中，跑步装备消费占比高达78.5%。随着跑步习惯的养成，跑者对于装备的专业化程度要求提升，不同场景、不同配速、季节变化、赛训差异、装备升级等因素使得跑者对于跑鞋的需求提升，大多数跑者会倾向于针对性购买多款跑鞋，55.3%的跑者拥有 3 双以上跑鞋。从价格看，以入门级跑鞋消费为主，购买 600 元以下跑鞋的跑者占比为 59.2%。