2021年我国体育器材市场趋势分析：政策等多元因素促成高发展空间

——中国健身人口与健身行业渗透率低，提高空间较大。根据《2019-2020 中国健身房市场发展白皮书》及三体云动数据，相比于美国和欧洲的健身人口渗透率 20.3%/7.8%，我国健身人口渗透率 5.02%还有很大的提高空间。中国健身行业市场渗透率为 3.9%，与美国、英国、日本和欧洲相比也较低，具有较大提高空间。

健身行业市场渗透率

资料来源：Wind

普遍亚健康状态提供市场需求与必要性。根据艾媒咨询，2019 年我国肥胖人口规模超过2.5 亿人，占全国总人口比重超过 17%。而当今人们对自身健康的重视程度不断加强，这为健身行业以及健身器材行业的发展提供了必要性以及可观的市场空间。

疫情提振健身需求，催生多元健身场景。疫情对人的心理冲击使人们更加重视自身的健康，健身意识快速提升，在疫情的特殊条件下，户外健身、家庭健身等多样化健身场景建立。不管是更多的自主户外/居家健身，还是增加健身房使用频率，都会直接或间接地带动健身器材行业的增长。根据《2020 大众健身行为和消费研究报告》，近一年人们体育消费比例达 96%，人均消费额度超过 4203 元，且有 44%的人群投入了比往年更高的金额。其中因为疫情时期的防控政策，居家运动成为潮流，家庭健身及家用健身器械消费呈上升趋势，对于小型健身器械、大型健身器械以及瑜伽舞蹈用品，疫情期间购买率分别达到 63%/50%/44%，且在疫情中购买过体育用品和未来愿意继续在体育方面消费的比例达到了 65%/80%。

健身器材疫情期间购买率

资料来源：中国体育用品业联合会

——全民健身计划实施，行业被重视程度不断提升。2016年以来，国家不断出台助力健身行业发展的利好政策，如《体育发展“十三五”规划》、《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，旨在深化体育重点领域改革，促进群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等各领域全面协调可持续发展，建设建成体育强国。在疫情期间印发《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，引导居民居家健身，促成健身智能化、线上化进一步发展。而在2021年7月18日，国家印发《全民健身计划（2021-2025年）》，在全国经常参与体育锻炼的人数占比达到38.5%的基础上，提出至2025年全国体育产业达到5万亿的目标，2019-2025年复合增长率达到9.20%。

国家提出2025体育产业达到5万亿的目标

资料来源：国务院

多项举措并举倾斜资源，打开市场需求增量。（1）加大全民健身设施场地供给，新建或改扩建2000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等健身场地设施，补齐5000个以上乡镇（街道）全民健身场地器材，配建一批群众滑冰场，数字化升级改造1000个以上公共体育场馆，不断提高的健身设施场地供给提高了健身器材的官方或商用项目需求量。（2）广泛开展全民健身赛事活动，开展全国运动会群众赛事活动，举办全民健身大会、全国社区运动会；（3）激发体育社会组织活力，完善以各级体育总会为枢纽，各级各类单项、行业和人群体育协会为支撑，基层体育组织为主体的全民健身组织网络；（4）促进重点人群健身活动开展，在配备公共体育设施的社区、公园、绿地等公共场所，配备适合学龄前儿童大动作发展和身体锻炼的设备设施，提高健身设施适老化程度；（5）推动体育产业高质量发展，促进体育资源向优质企业集中，在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业，鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。（6）推进全民健身融合发展，深化体教融合。完善学校体育教学模式，保障学生每天校内、校外各1个小时体育活动时间。整合各级各类青少年体育赛事，健全分学段、跨区域的青少年体育赛事体系。（7）营造全民健身社会氛围，普及全民健身文化，加大公益广告创作和投放力度，大力弘扬体育精神，讲好群众健身故事。