2021年国内外PVC地板行业发展现状及市场发展趋势分析

发布时间：2021-11-08　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 5002　

PVC地板起源于欧洲，于二十世纪三十年代引入美国进行工业化生产，至今仍是PVC地板主要消费区域。我国PVC地板起步较晚，普及度较低，推广力度较小，导致PVC地板在国内应用还只是停留在公共区域，如学校、医院、公交站等地，在家庭装修市场则远不如欧洲、北美、日韩等地流行。

PVC价格走势

资料来源：百川盈孚

PVC地板行业的上游行业为化工行业，PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等原材料为PVC地板生产的主要原材料，PVC地板行业利润水平主要取决于上游生产要素的波动及下游需求的变化，目前我国PVC地板行业的平均毛利率在15%-30%左右，波动较大。

PVC地板行业主要公司

资料来源：各公司公告，各公司官网

全球 PVC 地板生产企业主要集中在中国和美国，美国的ENGINEERED FLOORS、HOME DEPOT、 FLOOR & DECOR 等多家大型地材品牌商以及建材零售商，在行业中占据主导地位。国内主要地板生产企业主要包括海象新材、爱丽家具、海利得、美喆国际、张家港易华润东新材料、浙江天振竹木等，市场集中度较低。

各种经营模式对比

资料来源：公开资料

我国PVC产能充沛，PVC地板行业得以迅速发展，由于我国消费者对PVC地板接受程度相对较低，加上欧美等国需求旺盛，我国PVC地板行业主要以出口为主。国内企业主要采用贴牌（OEM/ODM）经营模式，其中OEM模式是指直接为指定地板品牌商、贸易商和建材零售商代工生产模式，在该模式下，生产商设计能力相对薄弱，生产商仅需按照客户提供的设计方案生产相对应的产品；在ODM模式下，生产商拥有较好的自主设计能力，负责提供产品设计方案，地板品牌商、贸易商和建材零售商在认可产品设计方案后与生产商进行合作。国内少部分PVC地板生产企业采用OBM模式经营，该类企业具有自身的品牌，具备较强的研发设计能力和完善的营销网络，盈利能力较强，该类企业数量极少。一般而言，地面装饰材料行业的发展规律是从OEM发展到ODM，最终达到OBM模式。

2015-2020年我国PVC地板出口额（单位：亿美元）

资料来源:中国海关

国内主要PVC地板生产企业在产品设计、生产技术等方面的经验不断提升，国际竞争力不断加强，我国已经成为全球PVC地板市场主要供应国，且份额不断提高。据中国海关的数据，我国PVC地板的出口额从2015年度的21.75亿美元增加到2019年度的48.42亿美元，年复合增长率达22.15%，增长速度较快。美国是中国PVC地板第一大进口国，对中国PVC地板存在着严重依赖，2017-2019年，我国出口至美国的PVC地板占其进口总额的比重分别为82.69%、86.28%和81.02%。

美国地板市场销量变化（单位：百万平方英尺）

资料来源 : Floor cover weekly

注释：PVC地板原标注为Luxury vinyl title，包括LVT，WPC等地板，但不包括VCT地板

从需求端的角度，预计PVC地板未来增量同时来自国内国外两个层面。国外主要增量来自PVC地板的市占率提升，对于其他材质地板的替换。以美国为例，2019年PVC地板销量为39.43亿平方英尺，同比2015年的11.77亿平方英尺翻了近三倍。国内的增量主要来源于四个部分，一是我国城镇化率不断提升，新建房产带来的增量；二是存量房数量上升，二手房交易活跃，二次装修带来的需求增加；三是人们环保意识的增强，对于绿色无污染地面装饰的需求提升；最后一点是我国人力成本逐年上升，推动消费者选择更加易于安装的PVC地板。GMR预计，未来五年间，全球PVC地板市场CAGR将达到5.4%，其中亚洲市场的空间最为广阔。