2015-2019年我国影院视频广告行业需求规模增长及细分行业需求分析

一、中国影院视频广告业总体表现

和电梯媒体的花费变化一致，影院视频的广告刊例花费同样降至4.1%，近五年来花费首次跌至个位数。

2015-2019上半年影院视频媒体广告刊例花费增幅

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二、中国影院视频广告业分行业表现

影院视频广告刊例花费TOP10行业中，七成行业增加了广告投放，花费增幅相对平均。花费减少的行业主要是邮电通讯和IT产品和服务行业。

2018-2019上半年影院视频广告刊例花费TOP10行业增幅

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交通工具、通讯产品以及娱乐休闲服务类品牌在影院视频投放增长。交通工具品类的广告花费在交通行业的花费占比为86.3%，花费同比增长29.9%。

2019上半年影院视频媒体主要行业花费前五品类增幅

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头部品类集中度下滑，仅交通和电影宣传片类广告占比超过10%。2019上半年，影院视频媒体的重点品类体积在缩小，App和网站在影院视频的投放量缩小。

2017-2019上半年影院视频媒体刊例花费TOP10品类变化

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三、中国影院视频广告业分品牌表现

2019上半年影院视频TOP20品牌中，有七个品牌的花费增长超过10倍。另外苹果、天猫和弹个车表现出了明显的花费下滑。

2019上半年影院视频刊例花费TOP20品牌占影院视频总体比重20.6%。

2019年上半年影视视频媒体刊例花费TOP20品牌

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2019上半年，影院视频媒体的新品牌总量和花费都有所增长，新品牌占比达43.5%。包含各类预告片的活动类位列影院视频媒体的新品牌榜首，其次，娱乐及休闲、商业及服务性行业新品牌也较多。

2019上半年新品牌数量及花费变化

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2019上半年新品牌TOP10行业数量分布变化

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