2019年我国白电行业发展趋势：开辟新市场，未来核心看高端+全球市场

在国内白电销量进入瓶颈阶段，均价提升对应的便是高端化路线；企业开拓海外市场可以增加销量空间。

均价提升的动力主要有三个方面：1.产品结构升级，如波轮向滚筒，定频向变频，双门向十字对开门变化；2. 功能升级，智能化面板，烘干功能等；3. 品牌溢价，通过打造高端品牌，获取更高溢价能力。

国内高端化时间梳理

资料来源：公开资料

2010-2018 国内冰箱均价上涨幅度（单位：元）

资料来源：中怡康

2010-2018 国内洗衣机均价上涨幅度（单位：元）

资料来源：中怡康

海外开拓同样有多种方式：1.代工出口；2. 自主品牌出海；3. 品牌收购。三种方式打开海外市场的难度不同，所对应的空间和溢价能力也不同。相对来说代工出口依靠成本优势获得订单，更容易实现销量提升，但长远来看，由于缺乏品牌溢价，长期只能维持代工利润，且随着国内成本优势的逐步消失，代工订单将逐步转移到东南亚地区。

三大家电收入结构

资料来源：各公司公告