中国动漫产业发展趋势
——原创动漫大量增加
原创动漫大量增加，尤其是具有中国元素的原创动漫作品。国内动漫产业将不断显现出用原创作品来树立自身品牌的意识，也表达了他们以原创展示自身实力和树立产业旗帜的渴望。
中国原创动漫产业目前是以内容创作、维度延展、商业变现、发展助力为四大核心内容的产业生态圈，各环节层层衍生，政策及资金支持产业发展，实现更多商业可能。
虽然目前中国原创动漫产业的开发模式尚未固定，但具有中国原创动漫产业特色生态圈已基本成型，不仅吸取了已成熟的日本动漫以及美国动漫的开发模式，同时根据自身特色研发出了不同程度的混合开发模式。其中，以《秦时明月》为代表的全龄化动漫模式，从动画、电影、漫画延伸到电视剧、手游页游、周边衍生品等全产业链，学习美漫的发展模式，即重要公司参与产业各链条，形成了良好的全产业链运营模式。
而对于内容，小说和游戏IP的开发成为了中国原创动漫产业的一个亮点。例如，由网易开发的经典西游题材、拥有众多玩家粉丝基础的MMORPG回合制游戏《梦幻西游》就进行了漫画的改编，可见其影响力及对于知名IP产品衍生开发模式探索的成功。
——电视动画片生产数量理性回落，质量稳步提升
在政策调控和市场杠杆的双重引导下，2015年中国电视动画行业总体上调控数量，提高质量，由数量增长转向质量提升的趋势更加明显。2015年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为399部298114分钟，同比分别增长-6.12%和9.95%；全国制作完成的国产电视动画片共134011分钟，同比上年下降3.30%，创2009年以来最低产量纪录，仅相当于2011年最高产量(261224分钟)的一半左右。2014年，全国各级电视频道动画片播出数量为304839小时，其中国产片288955小时、进口片15883小时，与2013年相比，增长率分别为3.99%、3.52%和13.33%，国产片和进口片所占比值为94.79 ∶ 5.21。由于2004—2011年期间国产电视动画片持续保持高速增长，导致节目片源累计存量数量十分庞大，加之电视频道播出资源相对较少且拓展空间有限，使得电视动画生产较多和播出紧张的矛盾长期难以得到缓解，这势必要求国产动画在降低产量的同时更加强化质量提升。
2009-2016年中国电视动画片产量增长统计
资料来源：立鼎产业研究中心
——动画电影质量双提升，成为电影行业重要增长点
伴随影院建设的快速增长和银幕数量的快速扩张，动画电影票房收入也在随着整体电影市场的快速崛起而持续攀升，国产动画电影无论是票房收入还是市场份额都在大幅提升。2015年，我国动画电影票房市场持续走高，全年共有55部动画电影在国内上映，合计票房收入为42.45亿元，同比增长38.87%，在总体电影票房(440.69亿元)中所占市场份额提升到9.63%。其中，国产片(含合拍片)票房达到19.26亿元，进口片票房为23.19亿元，国产片和进口片所占比例分别为45.38%、54.62%。与往年相比，国产动画电影与进口动画电影的票房收入差距正在逐步缩小，国产片所占比例较2011年(20.64%)提高近25个百分点。随着动画电影市场竞争的加剧和动画品牌发展的需要，动画电影在投资制作方面开始采取系列化和品牌化的发展路线，涌现出《熊出没》《洛克王国》《黑猫警长》《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《猪猪侠》《潜艇总动员》等国产动画品牌系列，同时基于漫画、游戏、影视等内容推出的《洛克王国4：出发!巨人谷》《桂宝之爆笑闯宇宙》《赛尔号5：雷神崛起》《摩尔庄园3：魔幻列车大冒险》《奥拉星：进击圣殿》《长江7号：超萌特攻队》等一批影片被推上银幕。
2015 年7月，动画电影《西游记之大圣归来》(简称《大圣归来》)成为暑期档最大的黑马，凭借着9.56亿元的票房，不但创下国产动画电影票房新纪录，同时还超过进口动画电影票房冠军《功夫熊猫2》的6.12亿元，一度晋升为国内动画电影票房新冠军。从2010年的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》突破1亿元，到2014年的《熊出没之夺宝熊兵》突破2亿元，再到2015年的《大圣归来》达9.56亿元的最高纪录，彰显出国产动画电影的跨越式成长进步。
2010-2016年我国动画电影票房收入构成
资料来源：立鼎产业研究中心整理
——动漫出版数量不断增长，创造较好销售业绩
我国动漫报刊图书创作生产活跃，动漫报刊图书销售持续火爆。当当网统计数据显示，截至2015年底，该网站在销动漫幽默类图书45034种、童书类动漫/卡通图书16655种，合计占所有在销图书总量(9390286种)的0.66%。从细分类别来看，所占比例较大的主要二级分类包括大陆漫画(18218种，占30.81%)、童书类动漫/卡通(16655种，占28.17%)、日韩漫画(6386种，占10.80%)、动漫学堂(5095种，占8.62%)、港台漫画(4209种，占7.12%)。在2015年度图书畅销榜前500名中，包括《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》《丁丁历险记·小开本精巧阅读本(全集22册)》《巴巴爸爸(全10册)》《父与子全集》《滚蛋吧，肿瘤君(独家签章版)》《你今天真好看》《长歌行8》《关于我最喜欢的他》等8种动漫图书。总体来看，近几年来国产漫画所占市场份额正在稳步提升。从当当网2012—2015年动漫类畅销图书前500名情况来看，大陆作者作品数量所占比例已从2012年的138 种(占27.6 %)稳步上升到2015年的218种(占43.6 %)。
——优秀动漫品牌价值日益彰显
随着国家动漫精品工程的实施和动漫企业品牌意识的树立，我国动漫企业推出了一批优秀的动漫精品和动漫品牌。为促进动漫产业结构调整和优化升级，推动建设在国内和国际市场具有影响力的原创动漫品牌，培育具有品牌化开发价值的原创动漫创意，2015国家动漫品牌建设和保护计划确定了《黑猫警长之翡翠之星》等18个品牌产品、《熊猫和小鼹鼠》等28个创意项目。2015年，《飞越五千年(51—100集)》《凌霜篇之侠岚》《小兔侠之功夫学校(第二季)》《赛尔号(第四季)》《梦想总动员》等60部优秀国产动画片获得国家新闻出版广电总局推荐播出，合计共2104集、28089分钟，约占全年电视动画片总产量的21.0%。
——动漫内容的传播渠道日趋互联网化
我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移，数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势。在高新技术的支撑下，动漫产品的传播介质和呈现方式发生了变化，传统的报刊、图书、磁带、胶片、光盘介质+物理运输被现今的数字格式+网络传输+多种终端呈现所取代。从物理形态转变为数字产品形态后，动漫内容产品的边际生产成本**降低，原本的生产复制(印刷)、仓储、物流运输等业务流程实现了数字化，影视节目可通过卫星、光纤网络进行流量传输，其边际复制和传播成本渐趋于零。数字动漫内容产品和新媒体传播技术的有机融合，将会**激活潜在的市场需求，推动新媒体动漫的加速发展。动漫已成为国内视频网站和阅读网站的重要板块，腾讯、新浪微博、网易云阅读、小米多看阅读、当当读书等网络巨头相继开启了在线漫画阅读，中国网络电视台、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、土豆、优酷、乐视、酷6、56、风行网、激动网、迅雷看看等主流网络视频网站纷纷开设了动漫(动画)频道，中国移动、中国联通、中国电信等运营商纷纷成立了手机动漫基地，此外还产生了有妖气、漫客栈、i尚漫、n次元漫画等在线漫画网站，酷米网、淘米视频、百田卡通、AcFun、哔哩哔哩(bilibili)等垂直动画视频网站，以及布卡漫画、有妖气漫画、Vista锋绘、漫画魔屏、开卷漫画等APP应用。有妖气(u17.com)是目前国内最大的独立原创漫画网络平台，从事于原创漫画的互联网创作、营销、推广及商业化，汇聚了近万名漫画家、数万部漫画作品与近百万读者。
监测数据显示，2015年国内活跃用户数量较大的动画类APP主要有哔哩哔哩动画、布丁动画、猫团动漫、AcFun、前沿动漫，漫画类APP主要包括布卡漫画、爱动漫、快看漫画、暴走漫画、腾讯动漫。(见表3)由上海幻电信息科技有限公司开发的哔哩哔哩动画APP在2015年1月有219.48万活跃用户，启动次数达5903.81万次，使用时长为923.83万小时；2015年12月则拥有373.07活跃用户，启动次数达12216.20万次，使用时长为1911.80万小时。相对于动画类APP较为稳定的市场格局，漫画类APP则充满了变数。尽管布卡漫画和爱动漫全年平均活跃用户数较大，但活跃用户数却分别从2015年1月的251.69万人、188.07万人下降到2015年12月的127.85万人、126.41万人。而快看漫画、有妖气漫画、腾讯动漫、咪咕动漫和漫画人APP的活跃用户则持续上涨，分别攀升至2015年12月的316.18万人、249.34万人、208.85万人、145.49万人和128.60万人。
