2016-2017年中国动漫相关产业发展情况

——中国动漫衍生品市场现状

1、动漫衍生品开发模式

纵观国内外动漫产业的发展轨迹，动漫衍生品产业发展大体有三种模式：一是先开发制作动画片，然后利用动画片的卡通形象开发衍生产品；二是现有成功的衍生品，然后创作和制作动画片；三是动画片与衍生品同时开发。

2、中国动漫衍生品市场规模

2016 年动漫衍生品市场规模达到 440亿元，是播映市场的 1.5 倍，并以每年15%以上的高增长率攀升，其中动漫玩具占据了衍生品市场的半壁江山。

2011-2016年中国动漫衍生品市场规模增长统计

数据来源：立鼎产业研究中心

2016年我国动漫衍生品中动漫玩具占51%份额，动漫服装占16%，动漫出版物占4%，其他占29%。

3、中国动漫衍生品市场存在的问题

（1）动漫衍生品原创力度明显不足

动漫衍生品原创力度明显不足。尽管国内动漫衍生品市场日益壮大，产品种类繁多，销售越发火爆，但相对于国外动漫衍生品，我国原创衍生品数量太少、原创力度明显不足，难以满足居民对创意文化的消费需求。

（2）动漫衍生品品牌意识薄弱

动漫衍生品品牌意识薄弱。由于衍生品是基于动漫原型，似与品牌关联度不大，但事实相反，动漫衍生品品牌构建才是促进行业发展壮大的关键。目前来说，国内动漫衍生品企业品牌经营意识还相当薄弱。

（3）动漫衍生品开发环境不完善

动漫衍生品开发环境不完善。开发环境不够完善，体现在缺乏大型动漫企业、定位存在偏差、开发设计能力不高等。开发环境不完善，已成为制约我国动漫衍生品行业发展的瓶颈。

——中国动漫游戏市场分析

1、中国游戏市场分析

2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，增长率相对上年有所放缓，但销售收入增量保持稳定。中国游戏产业各个细分市场发展逐渐明朗，客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降，移动游戏继续保持高速增长，家庭游戏机游戏尚处于布局阶段。

2008-2016年中国游戏市场实际销售收入增长统计

数据来源：立鼎产业研究中心

按细分市场划分，2016年，移动游戏市场占比超过客户端游戏市场达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。

按玩法特征不同，游戏产品可分为电子竞技游戏与非电子竞技游戏。2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达504.6亿元，占比30.5%，电子竞技游戏已经成为游戏产业重要的一部分。

2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%，增长率小幅上升。移动游戏多个细分市场发力，将对应市场的潜在用户转化为游戏用户，而基于游戏产品的泛娱乐，也加速了这一进程。

2、动漫游戏开发运作模式

动漫与游戏相结合的产业大致可以细分为三种模式：原创动漫作品改编为游戏的模式，以《我叫MT》为代表；原创游戏改编为动漫作品的模式，以《洛克王国》和《赛尔号》为代表；还有以精品原创动漫形象为主要卖点而创作游戏的模式，以盛大游戏的《百万亚瑟王》为代表。

3、动漫游戏发展趋势