2016-2017年我国动漫产业发展现状
一、中国动漫产业供需分析
（1）中国动漫产业市场供给分析
中国动漫产业逐步形成了多种经济成分共同发展的产业格局，民营企业凭借更为成熟的市场机制迅速发展壮大，特别是在动漫内容产品生产制作领域成为了主力军，有效地促进了中国动漫产业的市场化进程。作为动漫市场主体的动漫企业在产业化潮流中快速成长，规模实力持续增强，一批有实力、有特色的动漫企业脱颖而出。我国动漫企业数量不断增加，2015年又有61家动漫企业通过文化部、财政部、国家税务总局的认定，全国通过认定的动漫企业累计数量达到730家，其中重点企业43家。
近年来，我国国内动漫行业市场规模一直保持稳定增长。2011年我国国内动漫市场总产值为621.72亿元，至2016年动漫产业产值已超过1200亿元。
2011-2016年中国动漫产业产值增长统计
数据来源：立鼎产业研究中心
2011-2016年中国动漫产业产值占GDP比重走势
数据来源：立鼎产业研究中心
（2）中国动漫产业市场需求分析
数据显示，作为动漫的主要受众，2015年我国核心二次元用户规模达到 5939 万人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖了62.9%的90后和00后群体。巨大的受众数量成为动漫产业持续发展的内生动力。
（3）中国动漫市场供求变动原因
在深化改革、技术创新和媒介融合的大背景下，中国动漫游戏产业创新步伐明显加快，多元市场主体竞合局面初步形成，业务形态更加丰富多元，产品类型更多、品质有所提升，市场活力、产业潜能进一步释放，整体进入结构调整、产业融合和转型升级的关键阶段。中国动漫游戏产业以其强大的创意设计力量和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环，在推动文化创意产业和相关产业融合发展、支撑文化产业趋于成为国民经济支柱性产业等方面发挥着重要作用。
二、中国动漫产业市场竞争分析
经过多年的积累发展，中国动漫逐步涌现出奥飞娱乐、华强动漫、中南卡通、腾讯互动娱乐、美盛文化、长城动漫、炫动传播、优扬传媒、华夏动漫等综合运营商，央视动画、原创动力、玄机科技、蓝弧文化、咏声文化、宏梦卡通、江通动画、青青树、追光动画等专业内容供应商，以及知音传媒、华闻传媒、中南传媒、时代出版、光线传媒、慈文传媒、拓维信息、恒大文化、海尔文化等战略投资者。
三、中国动漫产业出口分析
1、中国动漫进出口现状分析
我国动漫内容产品海外版权贸易额也在不断扩大，动漫产品正成为文化版权贸易的新亮点和新的增长点。为鼓励和支持我国文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口，推动中华文化走出去，商务部、中宣部、财政部、文化部、国家新闻出版广电总局根据《文化产品和服务出口指导目录》，经各地组织申报、相关部门评审，共同认定了2015—2016年度国家文化出口重点企业和国家文化出口重点项目。北京天视全景文化传播有限责任公司、央视动画有限公司、灵然创智(天津)动画科技发展有限公司等47家动漫企业，以及50部国产原创漫画版权出口计划、童子山动画电影、东联动画系列片《中华德育故事》等15个动漫项目被分别认定为2015—2016年度国家文化出口重点企业和国家文化出口重点项目。
2014年，我国电视动画节目共对外出口2628小时，出口贸易金额3190万元，均价为1.21万元/小时；同期进口4560小时，进口贸易金额11028万元，均价为2.42万元/小时；存在贸易逆差7838万元，且平均进口价格为出口价格的2倍。从进口洲域和国别来看，我国电视动画节目主要进口自亚洲、美洲和欧洲，以及日本、美国等国家，中国台湾、中国香港等地区。从出口洲域和国别来看，我国电视动画节目主要出口到亚洲、美洲、大洋洲、欧洲和非洲，以及美国、日本、韩国等国家和东南亚、中国香港、中国台湾等地区。
2、中国发展动漫出口的优势
——文化优势。文化方面，中国拥有的丰富文化资源，将成为动画题材的最大滋生土壤。中国文化在长期的历史发展过程中，吸收外来文化的长处，始终保持着自己的独立性，成为世界上一个独特的文化类型，而且影响于国外，对于世界文化作出过巨大的贡献。最受中国文化特别是中国古代文化影响的莫过于日本。动画、漫画作为一种文化载体在日本不仅是一个重要产业更是一种文化代表。而日本动漫在许多方面也体现出中国源远流长的文化对其之影响。另外，中国动画人很早就在动画创作中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，如剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，使中国动画达到了一个颠峰。
——后发优势。所谓后发优势，是我们有条件在目前国际动画市场发展的格局中审时度势，理性思考。媒体技术的发展给动画带来巨大的发展机遇，无论是从电影到电视还是电视到互联网，移动通讯。动画作为媒体内容面临巨大的需求，而相应的高效率低成本技术也应运而生。同时动画的经营发展模式也发生了重大变革。纵观国际动画产业的发展历程，中国动画的发展应当借鉴别人的发展经验，结合自己的优势，结合目前的相关技术和产业发展状况，走出自己的模式。正如前面分析，中国在这些新的媒体平台上既有巨大的创作基础，又有巨大的市场消费空间。再加上有逐步科学完善的政策机制，相信中国动画的腾飞指日可待。
3、中国动漫出口存在的主要问题
动漫产业要壮大，动漫产品要走向世界，缺少的不仅是政策、人才、资金，关键的是打造一条符合动漫产业链发展的规范。到目前为止，我国动漫产品的海外贸易仍没有形成有效的模式，贸易政策缺乏针对性、连续性和系统性，产业发展在模糊不定的道路上艰难迈进。 完整的动画产业涉及前期策划、动画制作、艺术、科技、传媒、商业等，产业链从制作出版到品牌传播，再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营、销售与监控管理等，具有完整的产业链。动漫产品走出国门，更是要经历外贸人员的事先准备、出口协议签定、相关部门检验鉴定、报关等流程，才能 顺利地完成出口贸易。出口产业链的断裂就是基于不规范的运作。
目前，从前期策划、制作 到中期传播，到后期与其周边产品结合的运作，比如玩具，服装等，中间存在很多问题；另外，由于盗版泛滥，音像出版也是困难重重，播出环节也成了阻碍动漫发展的瓶颈，形象授权更处于萌芽之中。很多中小动漫企业甚至连产品出口海外市场的经验都没有。
4、中国动漫出口发展的战略机遇
“一带一路”战略深刻影响动漫行业海外拓展方向，中国与相关国家合作交流明显增加
2015年，中国动漫行业与海外交流合作逐渐突破日韩、欧美等国家和地区，逐渐以“一带一路”战略为指引，拓展至更大范围。
一是与“一带一路”国家的交流增多，填补很多空白。哈萨克斯坦副总理接见中国动漫企业代表。泰国参加在上海举行的中国国际动漫游戏博览会。中国动漫在东南亚、中亚、西亚、东欧、非洲等地区市场拓展都取得新进展。
二是合作合拍项目层出不穷。由习近平主席见证签约的中捷合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》在捷克举行项目启动发布会，刘延东副总理出席发布会。乌鲁木齐阿拜之路文化传媒有限公司与哈萨克斯坦赛人(CAK)文化传媒有限公司就丝绸之路题材3D动画系列片《伙兄与铁哥丝绸之路历险记》达成合作意向，总投资达到6500万元。
5、中国动漫出口发展对策
一批互联网、传媒领域的上市公司，以资本为纽带开展动漫领域海外合作
中国一批互联网、传媒领域上市公司，依靠资本优势，通过多种方式提高动漫领域的海外合作程度。
一是抢购海外动漫版权内容，满足国内市场需求。腾讯动漫引进500部日本漫画版权，阿里巴巴购买大量DHX传媒的节目内容。爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等主要视频网站进一步大量引进以日本动画为主的海外动漫版权内容。据统计，仅2015年第一季度，就有10部日本动画在6个动画和少儿电视频道中播出，共有42部新增日本动画作品在中国视频网站上播出，平均每部动画点击率达到2540万次，华数传媒、CHC华城等付费频道也播出了日本动画内容。互联网大手企业购买海外正版内容大大加快了国内网络视频内容正版化进程。
二是积极通过投资合拍等方式参与动画项目联合制片及推广。光线传媒宣布投资5.7亿日元，与日本通耀公司成立合资公司，共同开发人气动漫影视作品。乐视影视宣布与《狮子王》导演合作开发《狼图腾》动画电影。阿里巴巴集团与迪士尼公司宣布联合推出迪士尼视界，为阿里巴巴用户提供一站式数字娱乐体验。
三是在海外设立分公司、办事处，直接推动海外动漫市场开发。奥飞动漫在美国设立分公司，并与孩之宝公司联手进军全球益智积木市场。光线传媒收购龙视传媒，进军海外市场。
