我国洗碗机市场现状及前景分析
除燃气灶、油烟机等传统厨电品类外,大部分厨电、小家电的必需品属性较弱。当前发达国家厨电产品渗透率较高,但全球厨房电器整体渗透率低。未来随着发展中低水平国家收入水平提升以及消费升级趋势催化,居民对家庭健康、生活便利性和品质的要求提升,地区厨电、小家电新品类出现快速增长趋势。
目前在我国洗碗机渗透率不足3%,远低于欧美发达国家70%左右的渗透率。这主要因为:1.洗碗机价格较贵,2018 年Q1 洗碗机平均售价5900 元,明显高于空冰洗等其他主要家电价格;2.与西方国家相比,中式厨房面积相对狭小,主流的嵌入式洗碗机体积大且尺寸标准化,安装时需要改装厨房,已经装修好的房屋几乎无法安装嵌入式洗碗机;而独立式容量小,可清洗餐具数量有限;3.消费者普遍存在认知误区,大部分消费者认为洗碗机存在洗不干净、费水费电的问题。实际上根据国家家用电器质量监督检验中心对比结果,与人工手洗相比,用洗碗机洗碗能够节约3/4 水、1/3 电,并实现更高的洁净度和除菌效果。
洗碗机渗透率
资料来源:欧睿,立鼎产业研究中心
洗碗机三种技术方案对比
品类 | 安装方式 | 优点 | 缺点 |
独立式洗碗机 | 独立摆放、使用 | 体积小,摆放使用灵活,不会占据厨房过多空间 | 可洗涤餐具数量较少,不适合成员较多家庭 |
嵌入式洗碗机 | 嵌入橱柜安装 | 与橱柜融为一体,更为美观;体积和容量都较大,可洗涤大型器皿 | 体积大且尺寸标准化,需要在房屋装修时预留相应位置,需要改水改电 |
水槽式洗碗机 | 与水槽一致、可替代水槽 | 与水槽结合为一体,无需改水改电,不占据额外空间,适合中国厨房环境 | 新型产品,价格过高 |
资料来源:公开资料,立鼎产业研究中心
限制条件逐步改善,洗碗机将迎来快速发展:1.我国居民可支配收入、人均住房面积稳步上升,外部客观约束得到放松;2.多家厂商对洗碗机进行改进,如方太推出水槽式洗碗机、美的海尔持续推出无需安装小体积的独立式洗碗机等,使新品更好的契合中式厨房;3.不同类别产品覆盖到所有消费者群体,从2000-3000元经济适用型到万元以上奢华型全覆盖;4.消费者认知逐步提升,各大厂商天猫、京东等平台联合,苏宁举办“洗碗机节”等,线上线下同步发力,加大市场推广力度。
随着洗碗机消费者认可度快速提升,洗碗机销售额、销售量同步高速增长,2017 年分别同比增长129.4%、118.7%,远超家电行业整体水平。
洗碗机零售量及增速(万台)
资料来源:公开资料,立鼎产业研究中心
洗碗机市场主要派别对比
资料来源:公开资料,立鼎产业研究中心
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立鼎产业研究中心发布的《中国洗碗机行业市场需求前景分析及竞争策略研究报告》是基于国家部门统计机构、行业协会、权威研究机构、第三方数据库(wind)以及本研究中心的数据积累的基础上编撰而成。报告主要对我国洗碗机行业的外部发展发展环境(政策影响、技术趋势影响等),...
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