经济发展、政策、资本三因素共同驱动我国便利店高速增长

便利店行业高速增长由多种因素共同驱动：

——首先，便利店是零售行业中最接近消费者的业态。便利店所售产品以酒精饮料、包装食品等“即时性”需求较强的商品为主，消费者到店时间在10 分钟以内，通常短于外卖送达时限，且其营业时长一般在14 个小时以上，能为消费者带来即时性的消费体验，因此与百货、大型超市相比受到电商的冲击更小。

——其次，根据国际经验，我国人均GDP的发展已使得便利店行业进入快速发展阶段。由于具有便利性优势，便利店商品价格通常较平价超市更高，其客户群体对价格敏感度较低，因此便利店行业的发展水平同所在地区消费者的消费观念以及收入水平相关。根据国际经验，通常人均GDP 达到3000 美元左右时，市场进入便利店导入期，当人均GDP超过10000 美元时，便利店行业逐渐步入快速成长期。以日本为例，其人均GDP 在20 世纪70 年代时达到3000 美元，7-ELEVEN、罗森、全家等便利店进入日本市场，在20 世纪80 年代人均GDP 到达10000 美元后，便利店迅速扩张，门店数量最快增速达到64.6%，之后逐渐稳定在2%左右。中国近五年来人均GDP 持续增长，2018 年人均GDP 已经接近10000 美元，由此带来了便利店行业规模的高速增长。

日本人均GDP 与便利店发展情况

资料来源：JFA

美国人均GDP 与便利店发展情况

资料来源：NACS

经济的发展带来中产阶级的壮大、快节奏的生活方式和新的消费观念。中产阶级的壮大使得便利店的客户群体进一步扩张，拥有更多需求；在繁忙的工作之余，人们用额外的金钱换取时间和便利度的意愿也在增强，根据德勤调查7-ELEVEN 客群的结果，76.7%的消费者为公司职员，这也是众多便利店选址在办公楼密集区的背后逻辑。此外，根据调查结果，20 岁-40 岁消费者占比达88%，年轻一代的消费相比上一代更加注重便捷、个性化和高品质的购物体验，便利店恰满足了这一变化的需求。

——众多政策的出台支撑了便利店行业的发展。便利店作为一种零售业态，与人民的生活质量和幸福感紧密相关，国务院和各地政府均出台了多个政策文件以支持便利店的发展。

2014-2018 年支持便利店发展的部分政策文件

资料来源：公开资料整理，立鼎产业研究中心

——便利店行业高速发展的背后也有资本的助推。由于便利店行业市场空间大，增长速度快，顺应了时代的变化和政策导向，在资本的支持下能实现快速拓展，便利店行业近年来倍受资本的青睐。据不完全统计，从2016 年至2018 年8 月，便利店行业总计发生融资190 次，在大消费领域融资事件发生总数的占比达10.3％。仅2018 年一年，就有多家便利店获得融资，与资本合作的便利店占比约为10%。 此外，根据中国连锁经营协会发布的《2019 年中国便利店景气指数报告》，积极寻找和有计划进行资本引入的企业达到46.7%，可以预见未来将有更多资本涌入便利店行业，为便利店行业的发展提供进一步支持。

2018 年便利店行业融资情况

资料来源：公开资料整理，立鼎产业研究中心

便利店行业的发展与其自身的推陈出新密不可分。为了迎合“新一代”消费群体的需求，便利店不断改善自己的店铺和服务，从整洁明亮的门店改造到科学合理的店内布局，从完善齐全的商品结构到普及的电子支付方式，从会员管理体系的建立到便民服务的提供，从网络零售的引入到进行物流配送，便利店行业一直在发展。在网络零售方面，在2018 年与电商进行业务对接的便利店企业占比已增加至55%，在已引入网络零售的便利店中，线上销售占比为15%，网络零售成为便利店行业的新动能。此外，根据《2019年中国便利店发展报告》，2018 年有77%的样本企业在数字化技术中投入了资金，38%的样本企业在无人店或无人货架的发展上投入了资金，60%的企业建立了会员管理体系，比2017 年增加了20%。