婴幼儿奶粉品牌之美赞臣：隶属于利洁时，美国最主流的配方奶粉品牌之一

——美赞臣(MeadJohnson）是个美国最主流的配方奶粉品牌之一，该品牌历史悠久，在上世纪先后研发了水解蛋白奶粉，植物蛋白奶粉，针对苯丙酮尿症的配方粉等产品。原为跨国制药集团Bristol-Myers Squibb（百时美施贵宝）的兄弟企业。

美赞臣最早在香港热销，早在1993年就在广州设工厂，2000年在中国推出DHA成分的“安婴儿EnfamilA+”，2016年上线主打乳脂球膜、乳铁蛋白等高端成分的明星产品“蓝臻”。

2017年，杜蕾斯母公司利洁时(ReckittBenkiser，RB)以179亿美元的价格收购美赞臣，公司股票退市。

美赞臣的品牌历史及中国发展历程

资料来源：公司资料

——利洁时集团（Reckitt& Benckiser）起源于英国，由两家集团合并而成，其中Benckiser化学公司发源于1823年， Reckitt 诞生于1840年，1999年两家公司合并，公司股票1888年在伦交所上市。集团业务专注于家庭卫生和健康领域，进行全球品牌的收购和运营，在渠道、营销方面协同效应强。

利洁时集团旗下拥有约20个全球化品牌，其中很多来自在新市场收购的领导品牌，利洁时早在1995年进入中国市场，将其品牌带入中国，并在2012年收购中国本土品牌慢严舒柠母公司桂龙药业。

利洁时集团旗下品牌（部分）

资料来源：公司资料

——MJN进入中国后最早布局的是香港，彼时大量大陆消费者前往香港购买奶粉。2016年以后人民币贬值等因素，MJN在香港地区增长停滞，而电商上的布局比其他进口品牌较晚。

利洁时收购美赞臣后进行了三大战略改革：

（1）解决产能问题，恢复荷兰工厂同时，收购澳大利亚工厂以满足中国区的需求。

（2）加码电商，2018年MJN中国收入中，线上收入占比从15%提升到25%。中国区电商业务的人数从2017年的300人增加到2019年的1000余人。

（3）产品线调整，注册制后进行品牌的升级和重塑，主推超高端系列蓝臻。2018年上线了针对MBS的超高端草饲系列产品。

美赞臣在中国的奶粉产品线

资料来源：公司资料