2018年美国、西欧、日本以及中国各市场白电品牌销售量市场份额排名

白电消费品品牌粘性强，本土品牌优势明显。观察各发达国家的家电市场格局，可以发现：销量份额TOP3 往往是本土品牌。如在美国的冰箱市场中，份额前4 均为美国本土品牌，占据超过50%的份额；洗衣机市场也存在类似情况，美国本土品牌占据TOP3，占据超过55%的销量份额。即使是最优秀的海外品牌，能占据的销量份额也只在10%左右。

2018 年美国白电品牌销售量市场份额排名

资料来源：Euromonitor

日本和西欧的情况与美国类似，本土品牌强势。在日本，空调TOP8 为日本本土品牌，冰箱TOP5 中除海尔以外均为日本品牌；洗衣机TOP5 均为日本品牌。海尔品牌冰箱和洗衣机份额分别为13%和7.8%，已经属于海外品牌中表现最佳的品牌。

2018 年日本白电品牌销售量市场份额排名

资料来源：Euromonitor

2018 年西欧白电品牌销售量市场份额排名

资料来源：Euromonitor

在中国市场中，同样可以看到国内品牌的优势。份额TOP3 依旧是本土品牌。非本土品牌中表现较好的为西门子，冰洗份额仅分别为3.1%和2.5%。

2018 年中国白电品牌销售量市场份额排名

资料来源：Euromonitor

对优质本土品牌收购是未来我国家电企业全球化的关键一环。由于本土品牌已经建立的品牌形象和渠道能力已经形成对市场份额的把控，依靠自主品牌进军海外市场时困难重重。开拓全球市场，尤其是发达国家市场，优质品牌收购成为关键一环。