冰箱行业产品升级属性明显，国内外终端零售均价保持向上态势

海外冰箱产品受到居民生活习惯等因素影响，美国冰箱消费呈现大容量的特点。美国的城市功能区布局与国内相比有较大差异，住宅区离城市核心功能区距离远，美国消费者通常会一周采购大量生活用品。基于这种集中购买方式，北美冰箱市场对产品的容量和保鲜性能提出了更高的要求，一台冰箱要至少能储存一个家庭一周的食材。特殊事件影响导致美国民众进一步降低了外出采购频次，也就对更大容量的冰箱提出了更高的要求。根据欧睿数据，2021 年美国 500L 以上大容量冰箱（不包括冷柜）销量占比高达 80%。大容量冰箱对产品的恒温效果等技术要求更高，大容量冰箱的主流消费需求提升了美国当地冰箱市场的准入门槛。

美国冰箱市场以 500L+大容积为主

资料来源：欧睿国际

全球冰箱ASP持续提升，冰箱产品形态具备升级属性。1）以中国市场为例，冰箱产品偏个性化属性，不同的型号需要适应用户居家装修环境、橱柜预留尺寸等因素影响，冰箱具备明显的产品升级属性，例如从双门冰箱到法式多门冰箱、从自由到嵌入式冰箱的形态改变，产品形态的改变多伴随冰箱容积段的提升。2）龙头企业维持或提升市占率的方式多通过产品性能和设计升级，以及高SKU数量满足多样的居家环境需要。3）2014~2023年冰箱零售均价CAGR为3.07%，空调为-0.1%。通过对比冰箱和偏标品性质的空调，可以看出空调龙头提升份额的方式多是通过价格策略，冰箱多是通过产品升级策略。

全球冰箱终端零售均价保持向上态势

资料来源：欧睿国际

冰箱价增属性更加明显（国内全渠道）

资料来源：奥维云网