欧洲摩托车制造业顶级品牌分析：品牌数量多，意大利最突出

发布时间：2020-04-07　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 3809　

欧洲作为工业革命的发源地，在机械制造上一直领先全球。世界上第一台摩托车也是诞生于欧洲，因此欧洲的摩托车品牌不仅数量繁多，定位大多偏中高端，尤其是意大利汇聚了大量优秀的摩托车品牌，例如比亚乔、杜卡迪、MV 奥古斯塔、阿普利亚、摩托古兹、贝纳利等，此外德国的宝马、奥地利的 KTM、英国的凯旋也是耳熟能详的中高端摩托车品牌。

——意大利

1、杜卡迪

杜卡迪成立于 1926 年，由创始人 Antonio Cavalieri Ducati 成立，是一家意大利摩托车生产商，总部位于意大利的博洛尼亚。2012 年，被奥迪收购，目前属于奥迪旗下的摩托车业务板块。杜卡迪之于摩托车的品牌定位相当于法拉利之于汽车，都是以高性能而闻名的，是摩托车中最顶级的品牌之一。2018 年，杜卡迪全球销售53,004 辆摩托车，实现销售收入 5.95 亿欧元，单车均价约 1.12 万欧元（≈8.8 万人民币）

杜卡迪摩托车全球销量情况

资料来源：公司资料

杜卡迪摩托车板块收入情况

资料来源：公司资料

2、MV Agusta（奥古斯塔）

MV Agusta（奥古斯塔）是意大利人的骄傲，它是世界赛车场多年的霸主，从 1958年至 1974 年，MV Agusta 连续十七届取得 500GP 冠军，本田等诸强无法在 500GP赛事中取得任何甜头而一度退出赛车舞台。MV Agusta 共获得 75 次的世界制造商大赛冠军和 270 次 GP 冠军。 Agusta 于 1945 年在意大利米兰附近的 Cascina CostaMV成立，1960 年开始生产大排量的摩托车，公司近几年的代表车型有 F4-1000S、F4-1000R、 BRUTALE-910S 以及 BRUTALE-910R。

MV Agusta 加快亚太市场布局，在中国市场的合作主要有：1）2018 年 1 月，广州飞肯摩托为 MV Agusta 在国内 CKD 组装，引入生产的车型分别是 Brutale 800 和Dragster 800RR；2）2019 年 7 月，与隆鑫通用签署长期战略合作协议，计划开发350-500cc 系列，并协助隆鑫进入高端市场，排量范围初步锁定在 800cc 三缸引擎。

3、比亚乔

意大利比亚乔（PIAGGIO）集团位于意大利比萨省庞特德拉市，是欧洲规模最大的摩托车制造企业，是全球第一辆踏板车 VESPA 的制造商。除 PIAGGIO 品牌外，意大利比亚乔集团还拥有韦士柏（Vespa）、吉列那（Gilera）、德比（Derbi），古兹（Moto Guzzi）、阿普里亚（Aprilia）等众多世界著名的摩托车品牌，其两轮机车产销量高居欧洲第 1 位。比亚乔在国内的合作方主要是宗申集团。

摩托古兹（MotoGuzzi）成立于 1921 年，总部位于意大利曼代洛德尔拉里奥。摩托古兹以其在意大利摩托车制造业的历史地位，在全球摩托车赛车界的突出地位，以及行业创新而闻名，包括第一辆摩托车中心支架，风洞和八缸发动机。摩托古兹的摩托车以其风冷 90°V 型双缸发动机而闻名，其纵向曲轴朝向，发动机的横向气缸盖在摩托车的两侧突出显示。

Aprilia（阿普利亚）1962 年诞生于的意大利威尼斯，诞生之初生产自行车起步，于 1975 年正始开始生产摩托车，2000年意大利两家著名摩托车厂 Laverda 和 Moto Guzzi 加盟 Aprilia，4 年后 Aprilia 并入欧洲最大摩托车集团 Piaggio。

——德国宝马

宝马汽车公司中少有的兼产摩托车的厂商之一，其摩托车的性能和品牌定位与其汽车类似，都是属于高端品牌。宝马的第一辆摩托车是 BMW R32，于 1923 年诞生。2018 年，宝马摩托车在全球的销量为 16.5 万辆，实现收入 21.7 亿欧元，单车平均价格 1.3 万欧元（≈10 万人民币）。目前，国内的隆鑫通用为宝马代工部分型号的摩托车发动机和整车。

宝马摩托车全球销量情况

资料来源：公司资料

——奥地利 KTM

KTM 是一家奥地利摩托车生产厂商，拥有 KTM 与 Husqvarna 两大摩托车品牌。公司建立于 1934 年，其越野摩托因性能卓越获得众多越野赛冠军，在全球著名的达喀尔拉力赛上已连续垄断了 18 年摩托车组冠军，是除亚洲厂商以外的全球最大摩托车企业。2018 年，KTM 全球销售摩托车 26.2 万辆，实现营业收入 15.6 亿欧元，单车价格约 0.6 万欧元（≈4.7 万人民币）。2018 年，KTM 在欧洲和北美市场份额分别为 11.7%和 9%。