数字水印可精准统计广告播出时长及完整性，市场规模预计达6亿元

——广告内容投放是电视台及广播电台主要的经济收入来源，而广告主或者广告商也在广告投放，尤其是主流电视台的广告投放上投入了巨大的经济成本，但广告内容是否被播出，尤其是是否被完整播出一直缺乏第三方的统计数据，造成广播电视领域的广告投放双方，尤其是广告主或广告商无法保证自身的合法权益。

目前，广播电视的广告统计调查服务主要有央视索福瑞等公司，但其技术手段是通过人工调查或在用户终端部署设备的方式完成，准确率及完整性存在一定的争议。而通过在广告片源中嵌入数字水印的标识信息，在终端播出的时候可以通过比对水印信息来对广告片进行分析和统计，可以精准统计广告播出时长、次数和完整性，给用户提供监测报告及相关内容取证数据。

在传统广播电视播放渠道，数字水印公司可以与机顶盒厂商进行合作，在机顶盒播出设备端添加数字水印系统即可，成本低廉、部署方便。在视频网站等新媒体视播放渠道，数字水印公司可以搭建广告分析云服务平台，抓取互联网广告资源，比对水印信息完成精准分析。

——广告内容播出统计服务平台的主要目标客户为广告代理商、广告主、电视台、广播电台、视频网站等。广告内容播出监测在国外已经有了比较清晰的商业模式并取得了良好的经济收益，俄罗斯的 ComeXP 公司通过在线 TV Monitoring 系统为广告商提供广告内容在广播电视中的投放播出情况服务，截止目前每年产生 200 多万美元的收入。在中国国内，这项业务还处于空白状态。在国内广播电视机构投放的比较知名品牌广告超过 10 万条，平均每条广告每年监测统计费用预估为 5000 元（该费用远低于其制作投放费用），该市场规模可以达到 5 亿元。

随着互联网经济的发展，互联网广告模式已经取代传统电视平台，成为最重要的广告宣传渠道。我国网络广告市场规模从 2012 年的 769 亿元增至 2018 年的 3717亿元，年均增长率达到 30%。艾瑞咨询预计，2019 年全国网络广告市场规模将突破 4500 亿元，增速减缓至 21%左右。其中视频贴片广告，市场份额达 8%，规模为360 亿元。按千分之三的广告统计市场服务费率测算，视频贴片广告监测统计服务市场规模为 1.08 亿元。

广告播出监测统计服务市场预测

资料来源：广电总局、艾瑞咨询