2009、2018年进入Interbrand 前100名的奢侈品品牌汇总

奢侈品品牌的价值在于其知名度和可得程度之间的差距。Dubois和Patemault（1995）利用瑞士研究机构RISC 1990 年在美国做的奢侈品消费相关调查数据（样本3000 人），做了一个研究，他们将消费者对某个品牌奢侈品的渴望程度定义为奢侈品的品牌价值，称之为“梦想价值（Dream value）”，研究结果表明品牌的梦想价值和其“知名度（Awareness）”呈显著的正相关，而和品牌的“可得性（Purchase）”呈显著的负相关，即要提升品牌的梦想价值，就要提升知晓品牌的人数和真正购买品牌的人数之间的差距。

这个结果其实非常好理解，因为一个品牌必须知名度高才有象征性的力量，但如果该品牌被购买的容易程度很高，就失去了划分社会阶层的作用，也无法给客户带来独一无二的感觉。而且这个结论也在奢侈品品牌的实际运营过程中被验证：很多品牌在短期利益驱动之下，进行了过多的授权，导致了品牌产品的泛滥，反而影响了品牌形象和长期盈利能力。根据Interbrand 发布的全球最具价值Top 100榜单中，上榜奢侈品品牌增值最快的Chanel 和Hermès 等都是知名度非常高的品牌，且把商品的传播范围控制得较好。

2009、2018年进入Interbrand 前100名的奢侈品品牌

资料来源：Interbrand