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LVMH:多品牌矩阵助力时装业务稳健增长,亚洲地区(除日本外)收入占比最高

发布时间:2023-03-27  来源:立鼎产业研究网  点击量: 1086 

LVMH 集团起初以酒类业务为主,历经三十余年的并购之路逐步发展成为囊括 70+品牌的奢侈品巨头,形成酒类、香水与化妆品、腕表和珠宝、时装与皮具、精品零售五大业务线,目前旗下品牌除了路易威登、酩悦香槟和轩尼诗干邑之外,均为并购得来。2021 年集团营收结构中,时装与皮具占比最高,达48%,各业务条线均囊括多个独立知名品牌,发展稳健。LVMH 集团多品类、多品牌运营的策略,使其在 1998 年亚洲金融危机和 2008 年全球金融危机之后,通过兼并收购突破单品牌/品类收入瓶颈、提升业绩韧性、实现较快复苏。

LVMH集团2021年五大品类收入占比(%


资料来源:公司资料

LVMH集团营收情况(亿欧元)


资料来源:公司资料

LVMH 集团的时装与皮具业务为例,探讨其时装业务品牌布局和发展。LVMH 目前共有 11 个服饰品牌,除 Louis Vuitton 为公司自主孵化的品牌外,其他均为收购获得,包括国际知名奢侈品品牌 GivenchyCelineKenzoMarc JacobsDiorEmilio Pucci 等。集团旗下 11 个主营服装的品牌均定位高端,同时具备独特品牌调性,覆盖多元风格,以满足高收入消费群体的个性化需求。

LVMH集团旗下11个经营服饰业务的品牌


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多品牌矩阵助力时装业务稳健增长,不断突破收入天花板。2000-2019 年公司时装与皮具板块收入稳健增长,年复合增速 10.74%,其中,2001 年集团收购 Fendi,时装与皮具业务营收同增 12.8%2010 年,由于亚洲市场需求强劲和欧美市场在金融危机后复苏,集团总体收入增长强劲,时装与皮具板块收入同增 20.32%2017 年集团收购 Dior 时装部门,2018 年收购 Jean Patou 并进行品 牌业 务重组,2017/2018 年集团时装 与皮具业 务板 块收 入同增21.11%/19.28%

LVMH时装与皮具板块收入及增速情况(亿欧元)


资料来源:公司资料

LVMH 集团通过收购各大国际知名品牌,助力公司业务拓展至全球。集团在全球各区域的收入分布逐渐均衡,2008 年以来亚洲地区收入占比显著增长,发源地法国的占比不断下降。到 2014 年,欧亚美市场“三足鼎立”的格局基本形成;2020年度,除日本外亚洲地区收入占比最高,达到 34%。在区域扩展的同时,集团通过多个知名品牌的联合效应,集中开店、集中选址,可以获取高端商圈内更优惠的店面与更好的地段,从而加强单个品牌的宣传效果。

LVMH集团收入区域占比(%


资料来源:公司资料

2021年度LVMH集团收入区域占比(%


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标签:LVMH 时装

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