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——对奢侈品的理解是多方面的，因为它不仅仅是一种商品，同时也是一种社会文化符号，人类社会诞生以来，奢侈品就始终存在（即使表现形式有所差异），且奢侈品始终和社会分层、财富分配等问题联系在一起：
从商品的功能和价格的角度来看：奢侈品是品质上乘的、心中渴望的、价格昂贵的、有稀缺性（事实稀缺或有意而为之的稀缺）的商品，而且奢侈品的消费通常伴随着人性化相关服务；此外，奢侈品的“功能性价值”在其价格中占比较低，实用性价值只是一部分，更重要的是满足人们情感上的愉悦。
从社会意义的角度看：奢侈品是一种体现社会地位的优越性、使所有者深感与众不同的商品。民主、全球化和男女平等思潮打破了封建时代的固有社会阶级，人们已找不到体现社会层次的符号，但人类对于社会分层表现形式的需求却得以保留，奢侈品就在重建社会分层的过程中起到了重要作用，购买奢侈品其实不止是购买商品，而是购买一种社会身份。
从经济学的角度来看：奢侈品是指收入需求弹性大于1 的商品，即商品需求的增长幅度高于消费者收入的增长幅度：此外，在一定范围内，奢侈品的价格和需求呈现正相关，即商品价格更高，购买的人反而更多，是韦伯伦商品（Veblen Good）的一种。
广义的奢侈品，除了实体商品，还包含豪华酒店、高档餐饮等高端服务，数据显示，2018 年全球奢侈品（广义）市场规模达1.17万亿欧元，其中商品占比约80%，服务占比20%；而狭义的奢侈品通常是指高档皮具、服饰、珠宝配饰和化妆品等个人奢侈品，这部分商品2018 年的市场规模约2600 亿欧元。
全球奢侈品市场规模（分品类）
资料来源：Bain，立鼎产业研究中心
——奢侈品品牌在扩张过程中对渠道的选择受多方面的影响，一是自身的能力和资源禀赋，比如LVMH 和Richemont 能执着地保持着高自营店比例和集团自身的实力有关；二是和新进市场的客观条件有关，例如在初进日本市场的时候，各品牌采取的是授权分销/经销的方式，当日本当地的生产工艺和设计能力提升到一定地步时，各品牌开始通过授权许可的方式把设计、生产和分销都外包给当地企业。但是总体的变化趋势是：随着企业综合实力的增强及市场的成熟，他们更倾向于增加对终端渠道的掌控能力。
——奢侈品品牌广告的触达人群大于奢侈品品牌的核心目标客群。奢侈品的溢价主要来源于其知名度与其可得性之间的差异，因此奢侈品营销的目的，一是为了获取目标客群，二是尽可能地让更多的人群对品牌有认知，即使这些客户并非奢侈品的消费者，这样奢侈品品牌“社会标签”的作用才得以发挥。因此品牌通常会选择明星或者对于其他大众消费品品牌来说性价比不高的“头部”KOL 进行品牌的宣传。
数字化营销是趋势，尤其是社交媒体营销。由于服装、箱包等奢侈品同时又有时尚消费品的属性，因此信息的快速传递对于品牌来说是必要的。根据BCG 与腾讯发布的调查数据，虽然中国消费者购买奢侈品的主要场景仍是线下，但是有近70%的消费者的消费决策是受线上信息影响的。根据Bain 公司的数据，从2015~2018 年，中国市场头部40 个奢侈品品牌数字化营销的投入翻倍，占总营销投入的比例从35%提升到60~70%，而这其中的40~70%是投放在微信的。微信根据用户的互动行为及广告效果评选出的19Q1 用户最喜爱的朋友圈广告Top 10 中，有6 个广告属于奢侈品品牌。
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