浙文互联：涉及数字营销以及创新业务两大板块，2023年公司业绩翻倍增长
浙文互联集团股份有限公司成立于1993 年，由原东营市第二市政工程公司整体改制而来；2004 年，公司登陆上海证券交易所，初期主营基础设施建设以及房地产开发；2015 年，公司收购百孚思、上海同立、华邑营销、雨林木风和派瑞威行，进军数字营销领域，深挖汽车、网址导航、电商等行业营销价值；2017 年，公司深化转型，推进组织架构：划分精准营销事业部、汽车营销事业部两大事业群，设立营销云事业部、新业务事业部；2020 年，公司成立创新业务事业部，进一步探索产业升级新模式，同年 10 月引入大股东杭州浙文互联，并于12 月更名为浙文互联集团股份有限公司；2021 年 1 月公司股票简称正式更名为浙文互联，剥离房地产等传统业务，深挖品牌营销、效果营销两大优势业务板块，浙江文投通过杭州浙文互联取得上市公司的控制权，浙江省财政厅成为上市公司实际控制人，公司迈入国资控股新时代；2022 年，公司成立海外事业部，业务出海踏上新征程。
公司发展历程
资料来源：公司资料
公司当前旗下业务划分为数字营销以及创新业务两大板块。其中，数字营销板块细分为品牌营销业务以及效果营销业务。
品牌营销：主要服务于汽车行业，并持续拓展快消等相关行业的公关、体验营销、媒介采买、内容营销领域，提供整合营销服务以及行业解决方案。
效果营销：深度挖掘流量价值，为广告主提供智能营销解决方案。
创新业务板块：发展数字文化科技进行战略升级，孵化数字虚拟人、AIGC创作者社区、汽车元宇宙等业务赛道，聚焦数字资产、内容和文化。
浙文互联业务布局
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近年来，公司主营业务持续聚焦互联网服务业务，2021 年剥离房地产业务后，公司互联网业务收入占比升提至 99.48%，2022 年进一步提升至 99.68%，成功完成了由传统建筑企业到互联网营销公司的华丽蜕变。
公司细分业务营收结构
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营收侧：2017-2019年公司互联网业务持续发力，助推营收高速增长，2019年实现营收188.83亿元，同比增长32.89%，创历史新高；2020年受疫情影响，公司仅达成营收92.61亿元，同比下降50.96%；2021年，公司执行“全面聚焦数字营销主业，积极布局数字生态赛道”的经营策略，引入国资促进公司业绩增长，稳扎稳打数字营销领域，开启创新业务新赛道，推动全年实现营收142.94亿元，并助力公司在2022年疫情反复的情况下实现营收逆势增长3.10%至147.37亿元。利润侧：2019年，公司计提25.97亿元资产减值损失，甩掉包袱轻装上阵；其后，公司不断谋求产业转型升级，进行产业优化，开拓新业务，推行“稳增长，控风险”策略，进行资产处置优化，多维降本，2020年成功扭转盈亏，实现归母净利润0.94亿元，同比上升103.76%；2021年，随着疫情的有效控制加之公司的积极改革，归母净利润同比增长211.98%，达2.94亿元；2022年，由于部分客户款项预计无法收回，公司谨慎计提1.26亿元应收款项信用减值损失，全年实现归母净利润0.81亿元。
预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润1.75亿元到2.1亿元，与上年同期相比，将增加9419万元到约1.29亿元，同比增加116.56%到159.87%。业绩变动主要原因是，主营业务影响。报告期内，国民经济稳中向好，广告市场客户需求持续稳定恢复。随着混改落地，公司资本实力得以加强，进一步聚焦数字文化领域，积极布局头部优质客户，持续提升服务质量和运营效率，从而实现经营业绩稳步增长。非经营性损益的影响。
公司营业收入及同比增速
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公司归母净利润及同比增速
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产业竞争毛利小幅承压，合理策略控制费用下行。毛利率方面，2019 年公司实现毛利率 5.50%，2020 年公司毛利率进一步攀升，达 7.72%，2021 年来，国内广告市场竞争激烈致使获取优质流量成本提升，导致公司毛利率有所下跌，2022 年公司毛利率已降至 4.33%。费用方面，受经济环境影响，2020 年期间费用的上升主要是宏观经济下滑导致营收下滑，期间费用率提升，2021 年公司营收有所恢复，加之实行“稳增长，控风险”策略，利用自身业务优势，加强资金管理，期间费用率逐年下降，2022 年销售/管理/研发费用率已分别降至1.22%/1.71%/0.37%。
公司毛利率及归母净利率
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公司费用率
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