养生壶、绞肉机、豆浆机三种小家电单品线上交易规模及品牌竞争格局

——养生壶：16亿元

养生壶属于近几年兴起 的新兴品类，在“养生”概念的催化下，淘系平台已达到15亿元的年交易规模，与豆浆机、电压力锅、电磁炉等品类相近。养生壶的均价集中在 0-400 元，合计销售额份额 91%，中低价位段市场较为分散，尤其是0-200元的价位段，市场高度分散，龙头品牌份额提升的空间较大。各价位段的龙头品牌差异显著，小熊在 0-200 元价位段占据龙头地位（20%以上份额），九阳在 200-400 元价位段更加占优（20%以上份额），北鼎则在 400元以上价位段占据份额 70%以上的龙头地位。随着养生概念的持续发酵，以及消费升级，养生壶品类仍有较大增长空间，具体可关注中低端市场集中度提升的空间，以及高端市场的规模增长空间。

养生壶竞争格局（分品牌分价位段）

资料来源：淘数据

时间范围为2019年8月至2020年7月

——绞肉机：16亿元

绞肉机规模已达16亿元，主要集中在0-200元价位段，符合单价低的新兴单品特质。在0-100元价位段市场非常分散，品牌份额提升空间较大。小熊和苏泊尔分别为两个价位段的龙头品牌。绞肉机与电热火锅行业特点与竞争格局非常相似。

绞肉机竞争格局（分品牌分价位段）

资料来源：淘数据

时间范围为2019年8月至2020年7月

——豆浆机：14亿元

由于豆浆机具备一定的技术壁垒以及安全性要求（豆类未充分加热或导致中毒），以及九阳极强龙头地位为其带来较高的溢价能力，豆浆机品类明显价位较高，200-800 元和800元以上的份额分别为64%和 33%。除了200元以下的中低端市场，九阳在400元以上的各价位段均占据80%以上的市场份额，在200-400元市场占据 50%的份额，牢牢占据豆浆机品类龙头地位。而在 200元以下的中低端市场，九阳份额18%，美九苏合计仅27%。

豆浆机竞争格局（分品牌分价位段）

资料来源：淘数据

时间范围为2019年8月至2020年7月