特斯拉(Tesla)公司历史沿革:经历初创-成长-发展三个阶段
特斯拉(Tesla)成立于 2003 年 7 月,由马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁创办,埃隆·马斯克(Elon Musk)于 2004 年领导了 A 轮融资并进入公司,在马斯克的带领下,经过 16 年的发展,特斯拉已成为全球领先的电动车企,其新车型的推出和业务的发展受到广泛的关注。现在特斯拉的主营业务是高性能纯电动汽车、太阳能发电和储能产品的生产、制造和销售。
特斯拉的发展经历了初创-成长-发展三个阶段:
——2003年-2011年:初创阶段,不断探索,寻求融资成立之初,马斯克计划用从 Paypal(全球知名在线支付平台)挣到的钱打造一款高端、小众的车型,2008 年发布了第一款 Roadster 两门运动型跑车。然而研发 Roadster 的成本远远超过预期,定价10万美元的 Roadster,其成本就达到12 万美元,无奈之下马斯克将售价提到了 11 万美元,此举还引起了消费者强烈不满。为改善这一局面,马斯克四处寻求投资,获得了戴姆勒和丰田的战略投资;同时特斯拉于 2009 年获得了美国能源部 4.65 亿的先进技术汽车制造贷款,并且车主享受了加州零排放(ZEV)政策的联邦税务抵免;2010 年 6 月,特斯拉在纳斯达克上市,同年松下向特斯拉投资了3000 万美元。
——2012年-2016 年:成长阶段,推出爆款,扩大市场
2012年6月特斯拉开始交付中大型豪华轿车Model S,持续提供引入性能、全轮驱动双马达和自动驾驶仪选项,以及免费的空中升级系统(OTA),Model S 一经推出即成为爆款,获得了消费者的好评和青睐。伴随着 Model S 的交付,特斯拉收入大幅增长,并在2013年第一季度获得首度盈利。2014年,特斯拉建造内华达州超级工厂,与松下形成战略合作关系,由松下为其旗下车型提供电池,内华达州超级工厂负责了特斯拉所有动力系统。2015 年 9 月特斯拉开始交付 ModelX,Model X是中大型豪华 SUV,主要是抢占 SUV 市场,其定位和价格与 ModelS 相仿。2016 年特斯拉收购美国太阳能发电系统供应商 SolarCity,提供Powerwall 能源墙、太阳能屋顶等清洁能源产品,使特斯拉转型成为全球唯一一家垂直整合的能源公司,向客户提供从终端到终端的清洁能源产品。
——2017年至今:发展阶段,实现大规模量产, 进入中国市场
2017年7月特斯拉开始交付面向大众市场的中型豪华轿车Model3,凭借着性价比优势,Model 3大获成功。但由于Model 3产能爬坡困难,2018年一度陷入“产能地狱”,为了突破产能,马斯克在弗里蒙特工厂临时新建了一条的新总装生产线,最终 2018 年以历史最高的交付量解决了产能不足的问题。而伴随着Model 3 的大规模量产和交付,特斯拉的收入实现了跨越式增长、净利润亏损也缩小,2018年营收达到 214.61 亿美元,净利润亏损缩小至 9.76 亿美元。
特斯拉也看中了中国这个最大的新能源汽车市场,2018年5月特斯拉在上海注册成立,2019 年10月上海工厂已开始试生产,2019 年 12 月国产 Model 3 登上工信部新能源汽车推广应用目录和免购置税目录,2020年1月7日国产 Model 3正式交付,同时马斯克宣布 Model Y项目正式启动。特斯拉Model3、Model Y的国产化将冲击中国的新能源汽车市场,并为特斯拉汽车销量的增长贡献极大的增量。
特斯拉发展历程
资料来源:公开资料
可以看到特斯拉发展经历的这三个阶段与马斯克于 2006 年提出的战略规划——Master Plan相对应:
1、第一阶段,打造一款价格昂贵、小产量的电动汽车(Roadster),赚取第一桶金;
2、第二阶段,用赚来的钱生产打造一款中高端价位、产量适中的电动汽车(Model S/X),进一步拓宽市场;
3、第三阶段,再用赚来的钱打造一款量产的经济型电动汽车(Model 3);
4、在做到上述各项的同时,提供零排放发电选项(收购 SolarCity)。
2006年马斯克提出的Master Plan
资料来源:公开资料
2016年,马斯克提出了新的战略规划——Master Plan, Part Deux,特斯拉将在马斯克的带领下实现更快的发展:
1、创造惊人高效的、配备集成储电功能的、美观的太阳能板;
2、扩充电动汽车产品线,满足各细分市场需求;
3、通过大量的车队学习功能,开发出比人类手动驾驶安全 10 倍的自动驾驶技术;
4、让车辆在闲置的时候,通过共享来为你赚钱。
2016年马斯克提出的的 Master Plan,Part Deux
资料来源:公开资料
特斯拉共有五大工厂遍布在全球:位于美国内华达州的 Gigafactory 1,主要生产动力电池、Powerwall、Powerback,截至 2018 年年中的电池年产能为20GWh,其供应方松下也愿意进一步提高其产能至54GWh 来解决特斯拉电池供应不足的问题;位于纽约州的Gigafactory 2,主要生产太阳能电池板 Solarroof,2019 年产能达 1GW;位于美国加州的弗里蒙特工厂主要生产四大车型Model S/X/3/Y,其中 Model Y 于 2020 年 1 月开始量产,其中 Model S/X 产能为9 万辆、Model 3/Y 产能 40 万辆,预计年中 Model 3/Y 产能可提高到 50 万辆,并且马斯克表示有信心在未来弗里蒙特工厂总产能达到 100 万辆;落成不久的中国上海超级工厂Gigafactory3主要用于生产Model 3/Y两款车型,现有Model3 产能 15 万辆,Model Y 将于 2021 年开始生产,工厂全部建成后年产能将提升至 50 万辆;目前已选址完成的欧洲工厂Gigafactory 4 将在德国建造,预计 2021年秋季初步投入使用,年产能可达15万辆,未来有望提高到50万辆;特斯拉还将在美国搭建工厂生产 Tesla Semi、Roadster 和 Pickup truck,目前只是提出了概念车型,具体规划尚未公布。
特斯拉各工厂产能规划
资料来源:公开资料
作为 CEO 的马斯克,同时也是特斯拉的最大股东,目前拥有22.48%的股份;另外的几个大股东都是机构投资者:持股7.71%的 Baillie Gifford&Co、持股 5.29%的FMR LLC、 持股5.26%的Susquehanna Securities、持股5.23%的T. ROWE PRICEASSOCIATES, INC.以及持股 5.04%的 Capital World Investors。
特斯拉的股权结构
资料来源:公开资料