2018年我国生活美容行业市场规模及发展特征分析

——从2011年到2015年，我国生活美容市场规模在2012年达到高点，随后受到2012年7月国务院对三公消费限制性新规的影响，2013年整体市场规模下滑15%，随后生活美容行业开始逐步增长和复苏，至2017年市场规模增至1976亿元。

我国生活美容市场规模及增速

资料来源：立鼎产业研究中心

——我国各地区生活美容行业发展水平差异较大，呈现出东部沿海地区格局开放、增速较快，而西部地区发展相对薄弱的格局。其中，东部沿海发达地区由于人口较多、经济发展水平较高及人均消费能力较高等原因，在行业发展水平和细分程度上已经与日本、韩国、欧美等发达国家达到一致。但在东北、西部等经济欠发达的地区，受到经济环境的限制，行业发展水平明显低于东部沿海发达地区。受到国家宏观政策的影响和推动，部分在东部沿海地区发展的企业和从业者在低成本和市场发展潜力的吸引下，逐渐转向东北、西部等经济欠发达地区及三、四线城市投资、从业。

——近年来，人源化基因工程细胞生长因子、小分子活性多肽、胚芽干细胞营养液、仿人体细胞膜保湿分子PMB等科技成果不断被转化为美容产品，各种高科技仪器也被越来越多地用于美容领域，通过技术或工艺实现美容的方式得到了越来越多人的认可和信赖。

而兼具身体保健功能的美容概念也越来越受到女性的追捧。很多女性进美容院不再只是关注身形和皮肤，也要让偶有不适的身体得到保健，消弭各种亚健康状态。

科技美容、保健美容兴起，一个新的美容时代已经到来，这为在技术研发和中草药提炼方面具有强大优势的药企带来了难得的市场机遇，众多药企频施重拳，推动行业洗牌和产业变革加速进行。

——随着竞争越发激烈，去同质化经营成为诸多企业的发展战略。消费者更加青睐个性化、时尚化的专属产品和服务，消费者对企业品牌的认知度不断提升。优势企业加大了品牌管理力度，行业连锁化、品牌化趋势日益凸显。2015年美容美发连锁机构企业数量为35027家，连锁门店数量为170428个；至2017年企业数量增至36252家，门店数量为172541个。

中国美容连锁机构数量规模

资料来源：商务部

备注：数据包括美发，下同

2015年我国美容美发连锁机构实现营业收入315.3亿元，至2017年营业收入规模增至329.9亿元。

中国美容连锁机构收入规模

资料来源：商务部

2015年我国美容美发连锁机构实现利润总额57.2亿元， 2017年利润总额为57.1亿元。近年来，美容美发行业经营成本持续增加，店面租金、用工成本、水电费、物料价格等不断提高，行业销售利润率不断下降。

中国美容连锁机构经营效益

资料来源：商务部