第一梯队卫视通过自有平台将自主生产的头部综艺作品进行互联网流量变现

发布时间：2018-06-26　　来源：立鼎产业研究网　点击量： 923　

省级卫视和视频平台在综艺节目始终相辅相成。虽然随着资本和人才的进入，近年来网络综艺得到了飞速的发展，但是在综艺领域，省级卫视始终占有重要的话语权。首先，作为中国娱乐综艺的发源地，各大省级卫视在内容创新方面，并不输给独立制作公司及视频平台。卫视综艺始终是年轻制片人和新媒体人的“黄埔军校”，始终充满新鲜血液。如果说体制外综艺制作公司的创作焦点是聚焦于年轻人生活新潮流的话，卫视综艺创作更趋向于返璞归真或是平静生活的探讨。2017 年，卫视综艺在慢综艺、文化类综艺节目中寻找节奏，同样推出了如《演员的诞生》、《向往的生活》、《中餐厅》等一系列精品综艺节目，而像文化类综艺如《见字如面》、《朗读者》等同样赢得了良好的口碑。

2017 年度卫视综艺网络口碑排行

资料来源：公开资料，立鼎产业研究中心

同时，各省级卫视的综 N 代产品目前仍然是在娱乐综艺网络播放量方面占据头部位臵，成熟的情节架构和长期累积的口碑及品牌效应使得这些综 N 代的内容版权仍然是视频平台近几年争相引入的目标。以 2017 年的网络综艺冠军《明日之子》为例，其 41 亿次的播放量相比《奔跑吧》第六季 106 亿次的播放量仍然有很大的差距。而卫视综艺在近年来也不仅仅看重收视率，也非常重视旗下作品的网络播放量，收视冠军《奔跑吧!兄弟》台播成绩仅为去年的 70%，却在网络播放量中实现翻番，突破 100 亿；综 N 代《极限挑战》2017 年收视率较 2016 年下滑近 50%，但在网络播放量方面达到 44.8 亿次，排名全网第三。视频网站不断地分流卫视综艺关注已经成为事实，与视频平台的深化合作也将是卫视未来必须采取的发展战略。

目前第一梯队卫视也在大力发展自有视频平台，通过自有平台将自主生产的头部综艺作品进行互联网流量变现。以湖南卫视为例，依靠湖南卫视的内容资源，芒果 TV 目前已经成为仅次于腾讯、爱奇艺和优酷的国内第四大视频平台。湖南卫视不仅将所有目前在播的台播综艺在芒果 TV 上线播放外，还将已经下档的以往明星综艺品牌作为纯网综在芒果 TV 获得新生。2017 年湖南卫视的纯网综《快乐男声 2017》、《明星大侦探 2》、《变形计 2017》、《爸爸去哪儿 5》、《妈妈是超人 2》网络播放量均进入年度自制纯网综播放量前十名，占据了纯网综播放量的半壁江山。内容采购方面，湖南广电作为芒果 TV 的主要内容提供方，始终占据第一大采购客户的位臵，2017 年芒果 TV 所属公司快乐阳光向湖南广播电视台的采购金额达到 5.46 亿元，占比达到 14.31%。除湖南卫视外，浙江卫视（中国蓝 TV）、江苏卫视（荔枝视频）、北京卫视（北京直播）等也依靠母台内容资源快速发展中。